콘텐츠마케터의 하루

[26.04.15.] 4월 2일 브랜드/트렌드 분석 스터디 | 내배캠 디마 3기 76일차

콘마유즈이 — Wed, 15 Apr 2026 20:58:07 +0900

'본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로,
특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다.
이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.'

01. 브랜드 선택

브랜드명: 롯데자이언츠

02. 콘텐츠 3개 수집

콘텐츠 1: MVP 콘텐츠
https://www.instagram.com/p/DWa_1KKk0dr/?hl=ko&img_index=1

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콘텐츠 2: 포토카드 콘텐츠

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콘텐츠 3: 사직야구장 F&B 콘텐츠

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03. 콘텐츠 분석

1번 콘텐츠 분석

MVP 콘텐츠 (박정민, 윤동희 선수)

1) 포맷 : 하이라이트형 + 정보형 (성과 리포트형 콘텐츠)

2) 핵심 메시지(카피) : 데뷔 첫 세이브

3) 왜 좋았나요? : 성과를 ‘숫자 + 타이틀’로 직관적으로 보여줘서 이해가 빠르고, 팬의 감정(자부심/응원)을 즉시 자극함.

4) 예상 타깃: 롯데 자이언츠 팬, KBO 팬층

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개

: 성과의 ‘콘텐츠화’ → 단순 경기 결과가 아니라 “스토리 있는 기록(데뷔 첫 세이브)”로 만들어 팬 참여를 유도함

2번 콘텐츠 분석

포토카드 콘텐츠

1) 포맷 : 정보형 + 참여 유도형 (이벤트/굿즈 프로모션)

2) 핵심 메시지(카피) : 4/3~4/5 한정스페셜 / 시즌별 라인업 변경

3) 왜 좋았나요? : ‘랜덤’ 요소로 수집 욕구(도파민)를 자극하고, 단순 구매가 아니라 ‘경험형 소비’로 설계됨.

4) 예상 타깃 : 10~30대 롯데자이언츠 팬덤층, 아이돌/굿즈 소비에 익숙한 MZ 세대, 경기 직관 방문자

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개

: 팬덤 소비 구조 도입 (스포츠 → 아이돌화 전략) → “선수 = 수집 대상”으로 전환해서 반복 구매 유도 구조를 만든 점

3번 콘텐츠 분석:

사직야구장 F&B 콘텐츠

1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)

: 정보형 + 공감형 (현장 경험 강조 콘텐츠)

2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)

: 직관의 완성은 야푸!

3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)

: 야구를 ‘경기 관람’ 뿐만아니라 ‘먹고 즐기는 경험’으로 확장해서 직관 욕구를 강하게 자극함.

4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)

: 20~30대 데이트/친구 단위 관람객, 야구를 ‘놀이/문화’로 소비하는 라이트 팬, 부산 로컬 소비자

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)

: 경험 확장 포지셔닝 (야구 → 페스티벌화) → 경기 외 요소(F&B)를 전면에 내세워 ‘야구장 = 놀러가는 곳’으로 인식 전환

04. 한 문장 인사이트

“스포츠 마케팅이 경기 결과뿐 아니라 굿즈와 현장 경험까지 연결해, 팬의 참여와 소비를 유도하는 ‘경험 확장형 콘텐츠’로 확장되고 있다.”

05. 트렌드 분석

- 팬덤 소비

1. 팬 체험 (공간) https://www.instagram.com/p/DWRAH9jkhzc/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

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2. 팬 참여 (온라인) https://www.instagram.com/p/DO5AGsukyxs/?hl=ko&img_index=1

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3. 팬덤 활용 + 상품 구매 https://www.instagram.com/p/DWfbZJmEQIJ/?hl=ko&img_index=1

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4. 체험 + 참여 (오프라인) https://www.instagram.com/p/DUr0qb1k7PR/?hl=ko&img_index=1

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- 랜덤 소비

1. 팝마트 블라인드 박스

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2. 포켓몬 카드 카드팩 https://www.instagram.com/pokemoncardshop_busan/?hl=ko

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3. 아이돌 포토카드 https://www.instagram.com/p/DUaShO0j8U9/?hl=ko

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4. 올리브영 블프라이즈박스 https://www.instagram.com/p/DQc3fHFEoJj/?hl=ko

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[26.04.14.] 3월 아티클 스터디 모음 | 내배캠 디마 3기 75일차

콘마유즈이 — Tue, 14 Apr 2026 21:02:44 +0900

3월이 끝난지 벌써 14일이 지났는데 아직도 나는 3월에 머무르고 있다.

정리해야지 해야지 했지만 역시 뒤로 미루고 미루고 미루다 보니 오늘에서야 끄적끄적...

아티클 스터디 1

운세, 타로는 어쩌다 2025년 핵심 트렌드가 됐을까?:MZ세대가 무속에 진심이 된 이유

https://newneek.co/@gosum_beat/article/35139

운세·타로는 어쩌다 2025년 핵심 트렌드가 됐을까?: MZ세대가 무속에 진심이 된 이유

출간 후 반년도 채 되지 않아 17만 부 이상 판매된 성해나 소설집 ‘혼모노’는 물론 최근 유행하고 있는 '오하아사' 등의 공통점, 바로 무속 콘텐츠라는 건데요. MZ세대 마음을 사로잡은 무속 콘

newneek.co

참고로 이 아티클은 내가 정한 아티클이다. 무속에 관심이 많고 좋아하다보니 관련 영화, 드라마, 예능 등을 다 찾아 보는 편이라 이 주제는 도저히 넘길 수가 없었다. 다행히 팀원들도 이 아티클을 하지 않았다고 해서 이 아티클을 선정했다. 이 아티클이 2025년 트렌드라고 했지만 2026년에도 이어지고 있는 것 같다. 무속의 세계란 언제나 신비하고 재밌다.

요약 :
- 영화·드라마·예능·다큐까지 무속을 다루는 콘텐츠가 2010년대 후반~2020년대 들어 꾸준히 늘었고, 이는 실제로 전국에 점집이 촘촘히 존재하는 현실을 반영한 흐름으로 본다고 설명 함.
- 코로나 이후 불확실성이 커지자, 사람들은 점집을 찾는 것뿐 아니라 사주·타로·명리 온라인 클래스를 수강하며 “내가 직접 미래를 보는 법”까지 학습하기도 함.
- SNS·유튜브를 기반으로 한 젊은 무당(‘애동제자’)의 셀프 브랜딩, 비대면 점사, 후기를 통한 모객이 활발해지며 무속은 디지털 네이티브 세대의 일상적인 콘텐츠로 편입되고 있음.
주요 포인트 :
1. 무속·운세·타로가 Z/MZ에게 다시 ‘유행’이 된 배경
  - 영화·드라마·예능·다큐에서 무속을 전면에 내세운 콘텐츠가 2010년대 중반 이후 꾸준히 늘었고, 실제로도 전국 역세권·유동 인구 많은 곳을 중심으로 점집이 촘촘히 분포할 만큼 일상적인 존재라는 점을 짚는다.
  - 젊은 무당(애동제자)들이 유튜브·인스타 등 SNS로 셀프 브랜딩·비대면 점사를 하며 “무속 = 올드” 이미지를 벗고 디지털 네이티브 세대 속으로 들어온 흐름을 설명한다.
2. 무속이 ‘가벼운 놀이/위로 콘텐츠’로 재포지셔닝됨
  - 오하아사 별자리, 최고심 부적, 네잎클로버·액막이 키링, 소원 팔찌 등은 신앙의 표시라기보다 “오늘 운이 안 풀릴 때 위로받는 장난스러운 장치”로 소비되고, “오하아사 꼴찌” 같은 말이 일상 밈이 된 상황을 보여준다.
  - 초등학교 현장에서 걱정 인형 만들기·타로 강의 같은 시도가 나오지만, 동시에 청소년의 맹신에 대한 우려도 함께 존재한다고 짚는다.
3. 사람들이 무속을 찾는 진짜 이유 = 정서적 돌봄
  - 무당 인터뷰와 드라마 대사를 통해 “굿과 부적은 수단이고, 본질은 한과 상처를 들어주고 함께 우는 일”이라는 관점을 제시하며, 무속을 ‘비공식 상담/케어 시스템’으로 해석한다.
  - 그래서 콘텐츠를 볼 때도 신빨의 진짜·가짜보다, 상처 입은 사람들의 이야기를 끝까지 들어주는 장면이 시청자의 감정을 움직인다고 말한다.
4. AI 무당까지: 수단은 달라도 ‘내 얘기 들어줄 존재’ 욕구는 같다
  - 챗GPT를 이용한 연애·재물운 상담, 이른바 ‘AI 무당’ 사용 사례를 소개하며, 친구·점집·상담사 대신 시간·비용 부담 없이 반복해서 내 말을 들어주는 창구로 활용되고 있음을 보여준다.
  - 결국 중요한 건 인간/비인간, 과학/비과학 여부가 아니라, 불확실한 시대에 나의 불안과 고민을 들어주고 위로하는 존재가 필요하다는 점이며, 이 욕구가 무속·운세·타로·AI 상담 인기의 공통된 근본이라는 메시지로 글을 마무리한다.
새롭게 알게 된 점
- 무속·운세가 ‘신앙’보다 “정서적 돌봄/상담” 역할로 재해석되며 MZ세대의 일상 콘텐츠로 부상.
- 오하아사 별자리, 최고심 부적, 명태 키링 등 가볍게 소비하는 운세·부적이 밈·굿즈 형태로 확산.
- AI 무당(챗GPT 등)을 통해 “비용·시간 부담 없이 내 이야기를 들어주는 존재”를 찾고 있음.

핵심 개념 :
- 정서적 돌봄으로서의 무속
- 무속·운세가 미래를 맞히는 기술이 아니라, 한과 불안을 들어주고 해소해 주는 ‘비공식 상담/케어 시스템’으로 기능한다는 관점.
- 가벼운 신앙/라이트 신비주의
- 종교적 헌신까지 가지 않지만, 부적·운세·타로를 가볍게 즐기며 위로·재미·소속감을 얻는 소비 방식. 인스타 굿즈, 밈, 짤로 구현됨.
- 콘텐츠화된 무속
- 영화·드라마·예능·유튜브 등에서 무속이 서사 장치이자 캐릭터 IP로 사용되며, 실제 점집 문화와 상호 영향(현실 ↔ 콘텐츠)을 주고받는 현상.
- AI 기반 감정 노동 대체
- 기존에는 무당·상담자·친구가 담당하던 ‘하소연 들어주기’를 챗봇·AI 서비스가 일부 인수하는 흐름. “내 말을 제한 없이 들어주는 존재”에 대한 수요.
용어 정리 :
- 오하아사(오하요 아사히데스): 일본 아침 방송의 별자리 운세 코너. 한국에서는 X(트위터) 등에서 텍스트로 소비되며 “오늘 운세” 밈으로 활용.
- 라이트 유저식 신앙/라이트 신비주의: 깊은 신앙·교리를 따르지 않고, 일부 요소만 가볍게 소비·체험하는 태도.
- AI 무당: 챗GPT 등 LLM을 활용해 사주, 타로, 운세 형식으로 상담·위로를 제공하는 챗봇 혹은 서비스에 붙는 별칭.
실무 적용 :
- 브랜드 캠페인/콘텐츠 아이디어
  - “올해 OO운 테스트” 형식의 인터랙티브 콘텐츠 (연애운·취업운·소비운 등)로 참여 유도.
  - 브랜드 세계관과 결합한 ‘부적·타로 카드형 굿즈’(예: 건강식품 브랜드의 “체력 부적”, 금융앱의 “통장 안전부적”).
  - 밈형 운세 포맷(“오늘 당신은 XX 3위입니다” 식)을 숏폼/스토리 포맷으로 전개.
- CRM·리텐션 관점
  - 월초/연초에 “이번 달/올해 OO운 레터”를 뉴스레터나 앱 푸시로 제공, 리텐션 터치포인트로 활용.
  - 이용자 데이터를 직접 점치는 느낌이 아니라, “패턴 기반 조언 + 운세 톤”으로 포장한 개인화 메시지(예: 소비 데이터 기반 ‘이번 달 지출운’).
- 브랜디드 상담/케어 서비스
  - 심리·정신건강 관련 브랜드라면, 타로/운세 언어를 빌리되 실제로는 CBT·심리 자가진단을 하게 만드는 하이브리드 설계.
  - “우리 브랜드는 AI 무당이 아니라, 근거 기반 상담을 제공합니다” 같은 역발상 포지셔닝도 가능.

아티클 스터디 2

CRM 마케터를 위한 카카오톡 브랜드 메시지 작성 팁 대공개!

CRM 마케터를 위한 카카오톡 브랜드 메시지 작성 팁 대공개! | 고구마팜

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요약 : 카카오톡 브랜드 메시지는 ‘이미지+문자’ CRM 채널이므로, 유형별 제약(글자 수·줄바꿈)을 고려해 가독성을 최우선으로 설계하고, 이미지와 텍스트의 역할을 분리해 메시지 전달력을 극대화해야 한다. 또한 브랜드 컬러·톤앤매너를 메시지 디테일에 반영하고, 자사몰 트래픽 피크 시간·타 채널(문자 등)과의 믹스를 함께 설계할 때 성과가 높아진다
주요 포인트 :
1. 카카오톡 브랜드 메시지는 문자 매체이므로 ①문장을 짧게, ②핵심을 즉시 파악 가능하게, ③문단을 적절히 나눠 가독성을 확보해야 한다.
2. 와이드 이미지형·캐러셀형 등 글자 수·줄바꿈 제한이 있는 유형에서는 이모지·괄호를 활용해 꼭 읽혀야 하는 정보만 간결하게 강조하는 것이 좋다.
3. 이미지는 글보다 먼저 인지되므로, 본문 글자 수 한계를 보완하거나, 본문에서 가장 중요한 내용을 요약해 강조하는 용도로 설계해야 한다.
4. 브랜드 컬러·톤앤매너를 이모지·이미지·텍스트 표현에 일관되게 적용하면 메시지 퀄리티와 브랜드 아이덴티티 인지가 함께 올라간다.
5. 자사몰 접속 로그로 주요 트래픽 시간대를 파악해 그 시간에 메시지를 발송하면 오픈율·클릭률이 개선될 수 있다.
6. 카카오톡 브랜드 메시지는 ‘실제 고객’ 기반 채널이고, 카카오 모먼트 타게팅 메시지는 ‘잠재 고객’ 채널이므로 목적에 따라 채널과 메시지 설계를 달리해야 한다.
7. 카카오톡 모수가 작거나 고연령층이 많은 브랜드라면 문자를 병행해 도달을 넓이고, 특히 젊은 타깃에게는 제목·첫 줄에 메시지 핵심을 넣어 스팸 필터링을 피해야 한다.

핵심 개념 :
1. 카카오톡 브랜드 메시지 = 문자 기반 CRM 채널
  - 카카오톡 브랜드 메시지는 이미지와 결합된 문자 매체로, 1st-party 고객(채널 친구, 수신 동의 고객)에게 직접 도달하는 기본 CRM 채널이다.
2. 가독성 중심 설계
  - “잘 읽히는지”가 핵심 성과 지표의 전제 조건이므로, 짧은 문장, 명확한 구조, 포인트 위주의 문단 설계가 필수라는 관점.
3. 텍스트와 이미지의 역할 분담
  - 텍스트는 정보 구조와 설득, 이미지는 요약·강조·보완이라는 역할을 맡아, 서로를 중복하지 않고 보완하는 방향이 효율적이라는 개념.
4. 브랜드 톤앤매너 일관성
  - 이모지, 컬러, 말투 같은 디테일이 쌓여 브랜드 아이덴티티로 인지되며, 메시지 퀄리티의 체감에 직접적인 영향을 준다는 개념.
5. 채널·타이밍 전략까지 포함한 CRM 메시지 설계
  - 메시지 카피와 이미지만이 아니라, 발송 시간, 발송 채널(카카오톡·문자 등), 타겟 기준까지 합쳐져야 “CRM 마케팅 전략”이 완성된다는 관점.

아티클 스터디 3

디지털 마케팅 과열 시대, 그래서 더 신선한 해외 오프라인 마케팅 모음

디지털 마케팅 과열 시대, 그래서 더 신선한 해외 오프라인 마케팅 모음 | 고구마팜

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요약 : 디지털·SNS·AI 중심의 마케팅이 과열된 상황에서, 오히려 오프라인 마케팅이 ‘신선함’과 ‘바이럴 트리거’로 재부상하고 있다. 핵심은 단순 노출이 아니라 고객이 직접 경험하고, 이야기하고, 공유하게 만드는 것이다**. 오프라인은 노출 수는 적지만 경험 → 이야기 → SNS 확산 구조**를 통해 결과적으로 더 강한 바이럴을 만들 수 있다.
주요 포인트 :
1. 디지털 과열 → 오프라인의 ‘Newness’
  - 숏폼, AI, SNS 경쟁 심화
  - 비슷한 콘텐츠 범람 → 차별화 어려움
  - 오프라인은 상대적으로 “신선한 채널”
  - “덜 쓰이는 채널 = 더 강한 주목도”
2. KPI 기준의 변화
  - 기존: 노출, 조회수 중심
  - 현재: 기억 / 대화 / 공유
  - “몇 명 봤냐?” → “얼마나 이야기되느냐”
3. 오프라인 = 바이럴 트리거
  - 오프라인 자체가 끝이 아님
  - SNS 확산을 위한 ‘재료’ 역할
  - ‘오프라인 경험 → 인증 → SNS 확산 → 오가닉 노출’ 구조
4. 고객 = 미디어
- 1인 1 SNS 시대
- 브랜드가 아니라 고객이 콘텐츠 생산자
- “어떻게 하면 고객이 올리고 싶어질까?” 를 고민해야 됨

새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용
- 새롭게 알게 된 점
  - 오프라인은 ROI 낮은 채널이 아니라 “SNS 확산을 전제로 설계하는 채널”
  - 소규모 이벤트도 수백만 뷰 오가닉 가능 (KFC 사례)

핵심 개념 :
- Talkability (이야기성)
  - 사람들이 “말하고 싶게 만드는 요소”
- Experience → Share 구조
  - 경험이 있어야 공유가 발생
- 예상치 못한 경험 (Unexpected Touchpoint)
  - 예상 못한 접점에서 발생하는 경험
- 오프라인→ 온라인 확대(Offline → Online Amplification)
  - 오프라인이 시작
  - SNS가 확산 채널

용어 정리 :
오프라인 마케팅: 현실 공간에서 이루어지는 경험 중심 마케팅
OOH (Out of Home): 옥외 광고 (버스, 포스터 등)
오가닉 노출: 광고비 없이 자연 확산

실무 적용 :

1. 제품에 ‘이야기 요소’ 삽입

랜덤 요소
숨겨진 메시지
발견형 콘텐츠
예: 컵 바닥 QR, 랜덤 쿠폰, 숨겨진 캐릭터

2. 촬영 유도형 공간/오브제

포토존
특이한 구조물
“찍지 않으면 손해 같은 구조”

3. 기대하지 않은 접점 활용

포장지
영수증
테이블
의외성 = 공유 포인트

관련 사례 : Apple TV+ ‘Severance – The Cube’ (2025)

https://www.kampgrizzly.com/work/apple-tv-severance

개요

✔ 실행 시점

2025년 1월 14일
시즌2 공개 3일 전

✔ 장소

뉴욕 Grand Central Terminal → 하루 수십만 명 이동하는 초핵심 유동 인구 지역

✔ 실행 방식 (핵심)

“드라마 속 사무실을 현실에 그대로 복제”
투명 유리 큐브 설치
내부: 실제 세트 그대로 재현
배우 등장 (깜짝 등장)
배우들이 진짜 회사원처럼 행동 (컴퓨터 작업, 요가, 종이 비행기 놀이, 청소 → 약 2~3시간 동안 지속)

✔드라마 세계관: “비정상적인 회사”

의미 없는 작업 반복
이상한 복지 활동
통제된 행동
기묘한 조직 문화

핵심 매커니즘

현실 침투형 콘텐츠
- 보통 콘텐츠 = 스크린 안
- 이 캠페인 = 현실 속 등장
관찰형 경험 (Passive → Active)
- 관객 참여 필요 없음
- 그냥 지나가다 “보게 됨”
세계관 몰입 (IP 활용 극대화)
- 세계관이 현실로 나옴
배우 등장 = 신뢰도 + 폭발력
실제 배우들이 등장 (드라마 상 인물로)

성과

실제 방문자: 약 53,000명
현장 노출: 50만+
SNS 참여: 350만+
총 소셜 노출: 10억 이상

구조

현실 공간 설치 → 이상한 장면 발생 → 사람들이 촬영 → SNS 업로드 → 알고리즘 확산

아티클 스터디 4

광고 멀티 KPI 전략, 어떻게 시작해야 할까

광고 멀티 KPI 전략, 어떻게 시작해야 할까 - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

브랜딩과 퍼포먼스 캠페인의 경계가 허물어졌다

ditoday.com

아무리 생각해도 이해가 안가는 아티클스터디 현장! 아티클이 이해 안간다는 건 아니고 조원들이...

아니 어떻게 한 명도 제대로 해온 사람이 없는거야? 이럴거면 혼자했지 왜 발표했냐 나? 바보 만들었던 스터디...

지금 생각해도 어이없고 짜증나네! 어쨌든 나는 했으니깐 정리 해본다.

요약 : 광고 시장에서 브랜딩 KPI와 퍼포먼스 KPI의 경계가 흐려지면서, 하나의 캠페인에서 여러 목표를 동시에 달성하는 멀티 KPI 전략이 중요하다. 핵심은 단순 노출이나 클릭이 아니라, 유저의 행동 흐름을 설계해 설치, 체류, 구매 같은 성과를 연결해서 멀티미션, AI 타기팅, MMP 기반 추적을 활용하는 방식을 소개하고 있다.
주요 포인트 :
- 과거에는 브랜딩과 퍼포먼스 캠페인을 분리해서 운영했지만, 지금은 하나의 유저 여정 안에서 함께 관리해야 함.
- 멀티 KPI는 유저가 광고를 본 뒤 어떤 행동을 하게 만들지까지 설계하는 방식
- 리워드형 멀티미션은 유저 참여를 높이고, 최종 전환으로 자연스럽게 연결하는 장치
- AI 타기팅은 구매 가능성이 높은 유저를 먼저 데려오는 데 유리.
- MMP 연동은 실제 전환 데이터를 추적하고 최적화하는 데 중요.
새롭게 알게 된 점
- 멀티 KPI가 단순히 “지표를 여러 개 둔다”는 뜻이 아니라, 여정 설계 자체를 성과 구조로 바꾸는 전략이라는 점.
- 노출형 광고도 ROAS만 보는 것이 아니라, 유입 규모와 실제 전환 수를 함께 봐야 한다는 점

핵심 개념 :
- 멀티 KPI는 하나의 광고 캠페인에서 인지도, 참여, 전환을 동시에 설계하는 방식
- 멀티미션은 앱 설치부터 구매까지 여러 액션을 단계적으로 유도하는 캠페인 구조
- 풀퍼널 마케팅은 고객 여정 전체를 관리해 각 단계의 성과를 연결하는 접근
용어 정리 :
- KPI: 핵심성과지표. 캠페인의 성과를 판단하는 기준
- ROAS: 광고비 대비 매출 효율
- ROI: 투자 대비 수익률
- IAA: 앱 내 광고 수익
- IAP: 앱 내 구매
- MMP: 모바일 앱 마케팅 성과를 추적하는 서드파티 측정 도구
- GMV: 총거래액
- 타기팅: 특정 조건에 맞는 유저를 골라 광고를 보여주는 방식

실무 적용 :
- 멀티 KPI 캠페인을 시작할 때는 먼저 “최종 성과”와 “중간 성과”를 분리해서 설계 한다.
- 예를 들어 뷰티 브랜드라면 최종 KPI는 구매, 중간 KPI는 영상 시청 완료, 상세페이지 체류, 장바구니 담기처럼 설정 할 수 있다.
- 그 다음에는 각 KPI를 하나의 퍼널로 연결해서 상단에서는 관심을 끌고, 중단에서는 비교·탐색을 유도하고, 하단에서는 혜택이나 리마인드를 통해 전환을 밀어주는 식으로 설정할 수 있다.
- 운영 단계에서는 한 지표만 보지 말고, 단계별 전환율과 유저 품질을 함께 봐야 한다. 예를 들어 클릭은 높지만 구매가 낮다면 타기팅과 랜딩 메시지가 맞지 않는 신호로 해석할 수 있다.

전 조에서 한 아티클 스터디 4개 인데 너무너무 재미없고 의미없고 인사이트란게 아무것도 없었던 스터디

이럴거면 그냥 안하는거 만도 못해...

누가 제대로 하지 못할 거면 성실하기라도 하던지. 말이라도 예쁘게 하던지. 대화에 잘 참여 하던지.

너무 답답하고 이해가 안갔던 팀이었다. 다시는 보지 말자....

[26.04.10.] CH.6 신규 서비스/제품 마케팅 - 초기 고객 확보 캠페인 | 내배캠 디마 3기 73일차

콘마유즈이 — Fri, 10 Apr 2026 20:57:28 +0900

intro

본 프로젝트는 관심 있는 산업군의 신규 서비스 또는 신제품을 선택한 뒤, 초기 시장에 안착할 수 있도록 신규 고객 확보를 위한 광고 캠페인을 기획하기

상황

신규 서비스 또는 신제품은 출시 직후 브랜드 인지도 부족, 차별점 전달 미흡 등의 이유로 초기 유입과 전환에 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 특히 이미 경쟁 제품이나 유사 서비스가 존재하는 시장에서는, “왜 지금 이 서비스를 써야 하는지” “왜 이 제품을 선택해야 하는지”에 대한 이유를 메인 타겟에게 전달하지 못하면 빠르게 묻히기 쉽습니다.

문제점

신규 서비스/신제품은 아직 시장 내 인지도가 낮고, 타겟 고객이 해당 서비스/제품의 필요성과 차별점을 충분히 이해하지 못하고 있습니다. 그 결과, 아예 첫 관심조차 확보하지 못해 초기 고객 확보에 어려움을 겪고 있거나, 유입이 발생하더라도 실제 가입/구매/체험 전환으로 이어지지 않을 수 있습니다.

해결과제

이번 과제에서는 이러한 문제를 정의하고, 타겟 오디언스를 구체화한 뒤, 캠페인 목표와 KPI를 설정하고, 캠페인 컨셉 기반의 매체 전략과 광고 소재까지 하나의 흐름으로 설계하기

우리 조가 정한 캠페인: 메가MGC커피 봄 시즌 신제품 초기 고객 확보 캠페인

활용 툴: ChatGPT, Midjourney, Figma, Canva

1. 캠페인 개요

항목 내용

브랜드	메가MGC커피
캠페인 주제	2026 봄 시즌 신제품 마케팅
캠페인 목표	신규 고객의 봄 시즌 신제품 첫 구매 유도
캠페인 컨셉	행운냥과 함께하는 봄, 어떤 행운이 기다릴까요?
핵심 메시지	행운냥이 전하는 봄의 행운
캠페인 방식	QR 기반 랜덤 보상 참여형 프로모션

2. 시장 분석 및 트렌드

구분	내용
시장 환경	국내 카페 약 10만 개 이상 → 포화 시장 (레드오션)
경쟁 구조	저가 커피 브랜드 간 가격·메뉴 경쟁 심화
소비 트렌드 1	가성비 → 가심비 중심 소비 전환
소비 트렌드 2	SNS 기반 비주얼 중심 소비 확산
소비 트렌드 3	시즌·한정 메뉴에 대한 경험 소비 증가

핵심 인사이트

신메뉴는 단순 제품이 아니라 경험형 콘텐츠로 소비된다

3. 경쟁사 비교 분석

브랜드	전략 유형	핵심 강점
메가커피	트렌드 혼합형	접근성 + 낮은 가격 장벽
컴포즈커피	단일 콘셉트 집중	메뉴 다양성
빽다방	감성 테마형	캐릭터 기반 친근함
더벤티	기능 중심형	대용량 / 실용성

분석 결론

메가커피는 접근성은 강하지만

감성·콘텐츠 기반 선택 이유는 상대적으로 약함

4. 브랜드 선정 및 문제 정의

브랜드 선정 이유

전국 3,000개 이상의 매장 → 높은 접근성
가성비 + 대중성 기반 브랜드
지속적인 신메뉴 출시로 소비자 기대 유지

핵심 문제

문제 유형	내용
메시지 문제	시즌 메뉴 차별성이 직관적으로 전달되지 않음
혜택 문제	경쟁사 대비 이벤트 매력도 부족
행동 문제	“지금 구매해야 할 이유” 부족

구체적 문제

경쟁사: 1+1 / 1000원 할인
메가커피: 100원 할인

체감 혜택 부족 → 고객 행동 유도 실패

해결 방향

행운냥 + QR + 랜덤 보상 구조

감성 + 재미 제공
혜택 체감도 강화
구매 이후 행동까지 연결

5. 캠페인 컨셉 및 전략

캠페인 컨셉

행운냥과 함께하는 봄, 어떤 행운이 기다릴까요?

컨셉 구조

요소	역할
행운냥 캐릭터	감성 전달 및 메뉴 가이드
QR 참여	행동 유도 장치
랜덤 보상	참여 동기 강화

전략 핵심

캐릭터 → 감성 자극
랜덤 보상 → 참여 유도
스토리 구조 → 몰입 강화

고객 행동 흐름 (CTA)

광고 접촉

→ 신제품 구매

→ 영수증 QR 스캔

→ 앱 연결

→ 랜덤 보상 획득

구매 → 참여 → 경험 확장 구조

6. 타겟 및 페르소나

메인 타겟

가성비 + 시즌성 + 비주얼 + 혜택에 반응하는 20~30대 직장인

페르소나

항목	내용
이름	김하은
연령	27세
직업	마케팅 대행사 AE
라이프스타일	출근/점심/퇴근 테이크아웃 소비
소비 성향	가성비 + 감정 소비 병행
관심사	시즌 메뉴, SNS 트렌드
니즈	직관적 혜택 + 기분 전환
페인포인트	혜택 약하면 새로운 메뉴 시도 X

타겟 인사이트

“싸기만 하면 안 산다, 경험할 이유가 있으면 산다”

7. 매체 전략 및 미디어 믹스

매체 역할

매체	역할
메타	신규 유입 및 인지 확산
카카오	리마인드 및 전환 유도

예산 배분

매체	광고 유형	예산
메타	릴스 광고	300만원
메타	피드 광고	280만원
메타	스토리 광고	120만원
카카오	비즈보드	150만원
카카오	채널 메시지	150만원
합계		1,000만원

전략 요약

메타 = 유입 / 카카오 = 전환

8. 캠페인 목표 및 KPI

캠페인 목표

봄 시즌 신제품 첫 구매 유도

KPI 구조

단계	KPI
노출	광고 노출수
전환	신제품 구매율
유입	QR 랜딩 PV
참여	보상 클릭 수

KPI 설계 목적

노출 → 구매 → 참여까지 전 과정 추적

9. 광고 소재 기획

광고 구성

요소	내용
광고 형식	인스타그램 피드 (4:5)
메인 카피	행운냥과 함께하는 봄, 어떤 행운이 기다릴까요?
서브 카피	신제품 구매 후 QR 찍고 행운 받아가라냥
핵심 비주얼	봄 피크닉 + 제품 + 행운냥
CTA	QR 스캔 유도

제작 의도

제품 중심 시각 강조
캐릭터는 보조 역할
구매 이후 행동까지 연결

10. 기대 효과

기대 효과	설명
첫 구매 증가	신규 고객의 신제품 구매 확대
참여도 상승	QR 기반 이벤트 참여 증가
캠페인 주목도 증가	캐릭터 기반 콘텐츠 확산
재구매 기반 형성	보상 구조를 통한 추가 구매 가능성 확보

메가커피 봄 시즌 캠페인 기획안.pdf

5.28MB

하... 누군가의 실수인지 고의인지 자료 조사 해 놓은 것을 다 지워졌다. 그래서 이게 정확한 것은 아니고 조원 중 한 명이 정리 해준 정보인데 내가 찾은 것과는 많이 다르긴 하다. 다행이라고 해야 되나 피피티는 내가 만들어서 피피티에 있는 정보들이 다 내가 찾고 정리 한 것들이다. 나중에 시간이 많을 때 다시 정리해 봐야 겠다.

[26.03.30.] CH.4 심화 프로젝트 : 광고 콘텐츠 제작| 내배캠 디마 3기 62일차

콘마유즈이 — Mon, 30 Mar 2026 19:20:59 +0900

너무너무 오랜만에 TIL을 작성한다.

프로젝트 주간이기도 했고 중간중간 시간이 있었음에도 불구하고 다른 곳에 신경을 쓰느라 TIL을 뒤로 미뤘다.

그래서 이번 프로젝트가 아니라 전 프로젝트 자체도 아직 리뷰를 안해서 이제야 올려 본다.

일단 결과물부터 공유한다.

썸네일

<인스타그램>

Instagram

<틱톡>

REAL SEOUL:PROJECT (@realseoulproject) | TikTok

TikTok · REAL SEOUL:PROJECT 님

REAL SEOUL:PROJECT 님의 동영상을 확인하세요.

www.tiktok.com

https://www.youtube.com/shorts/US76qF3SJfM

같은 영상을 인스타그램, 틱톡, 유튜브에 각각 올려서 A/B테스트 겸 어떤 플랫폼에서 노출이 잘될까 테스트 겸해서

세 개의 플랫폼에 영상을 업로드 했다.

결과는 인스타그램이 노출수나 좋아요수가 높았는데 데이터에 오염이 있어서 정확한 수치는 아니다.

왜냐하면 주변 지인들에게 그리고 같은 부트캠프를 듣고 있는 학생들 그리고 튜터님들에게 알렸고,

이 분들이 많이 봤기 떄문에 진짜 알고리즘을 통해 들어 온 사람들이 얼마만큼인지 정확히 알 수는 없다.

그러나 틱톡이나 유튜브 같은 경우는 주변 인물 홍보 없이 같은 시간에 같이 올렸는데

유튜브의 성적은 저조하고 틱톡은 신기하게도 나쁘지 않았다.

여러명의 좋아요수가 있었고 팔로우까지 생겼다.

이를 봤을 때 확실히 틱톡은 전세계적으로 많이 이용하는 플랫폼이라는 것을 느꼈다.

틱톡을 잘 이용하면 마케팅이 톡톡히 될거 같다는 느낌이 들었고

지속적으로 영상 업로드를 하면 더 많은 사람들에게 노출이 많이 되어 홍보 하는 것에 도움이 될 거 같았다.

발표 피피티 자료도 함께 업로드 한다.

REVISITING KOREA 외국인 관광객 인식 전환 캠페인.pdf

7.02MB

영상을 제작하고 발표자료 만들기까지 많은 시간과 노력이 있었는데

생각보다 좋은 결과물에 만족했다.

비록 AI로 만든 영상이지만 이렇게 좋은 퀄리티 있는 영상을 만들게 될지는 몰랐다.

조금만 있으면 좀 더 자연스러운 영상 한 편을 만들 수 있지 않을까 생각이 들었다.

콘텐츠마케터의 꿈을 안고 들어온 부트캠프였는데 이렇게 콘텐츠를 직접 기획하고

그 기획한 것을 콘텐츠로서 낼 수 있어서 좋았고 자신감도 생겼다.

이 프로젝트를 하면서 만족스러웠던 점들이 있는가 하면 아쉬웠던 부분도 있었는데

튜터님들께서 그런 점들을 쏙쏙 뽑아 지적해 주셨다.

역시 모자란 부분들, 자신 없었던 부분들을 숨길래야 숨길 수 없는 튜터님들의 능력치는 무시할 수 없다!

튜터님들의 피드백을 가지고 더 나아가 보렵니다!

앞으로의 내 인생 화이팅!

[26.03.13.] 3월 둘째주 아티클 스터디 | 내배캠 디마 3기 51일차

콘마유즈이 — Fri, 13 Mar 2026 11:38:32 +0900

첫번째 아티클: 인생네컷과 올리브영이 바이럴을 만든 전략 1가지

스터디 진행 기간: 26.3.10.화

인생네컷과 올리브영이 바이럴을 만든 전략 1가지 - 큐레터 QLetter

귀여움은 돈이 됩니다. 지난번에는 귀여움이 왜 잘 팔리는지, 어떻게 돈이 되는 건지 6가지로 정리해 드렸었죠. 1편)귀여운 건 왜 이렇게 잘 팔릴까요? 이번에는 한 단계 더 들어가 볼게요. 귀

www.qletter.co.kr

요약 :
- 인생네컷과 올리브영은 서로 다른 업종이지만, 공통적으로 캐릭터 기반의 ‘귀여움’을 경험의 중심에 둔 전략으로 바이럴과 매출 성장을 만들어 냄.
- 인생네컷은 포토부스를 ‘귀여움을 기록하는 놀이 문화’로 확장했고, 올리브영은 산리오·망그러진곰 같은 팬덤 IP 콜라보로 비수기에도 오픈런·객단가 상승.
- 결론은 “사람들은 필요해서가 아니라 좋아해서 산다”, 그리고 캐릭터 팬덤이 붙는 순간 기능성 제품이 ‘감정형 제품’으로 변하며, 이때 행동·참여·객단가 세 가지가 동시에 변함.
주요 포인트 :
- 인생네컷: 사진을 ‘귀여운 기록 경험’으로 재정의
  - 단순 증명사진·사진 촬영이 아니라, 캐릭터 프레임과 함께 ‘추억+팬심’을 저장하는 놀이로 포지셔닝
  - 전 CMO 서기석의 말처럼, 캐릭터 전략을 통해 감성적인 포토 영역에서 공감을 유지하면서도 꾸준한 매출을 만드는 구조
- 올리브영: 팬덤 IP를 얹은 ‘팬덤의 콜라보’
  - 산리오, 망그러진곰 등 이미 팬덤이 형성된 캐릭터와 콜라보해 한정 굿즈·기획전을 진행, 대규모 참여와 품절 사례를 만듦
  - 망곰이 한정 굿즈를 받기 위해 7만 원 이상을 채워야 하는 조건에도, 비수기임에도 불구하고 추가 구매가 발생하며 객단가를 높임.
- 두 사례의 공통 전략: “귀여움을 경험의 중심에 배치”
  - 귀여움은 ‘행동’을 만든다: 캐릭터와 사진을 찍기 위해 포토부스를 찾고, 한정 굿즈를 위해 매장을 방문하는 행동을 함
  - 귀여움은 ‘참여’를 만든다: 인생네컷 사진을 SNS에 공유하고, 올리브영 상품을 스티커로 꾸미고, 득템한 키링·백을 일상에서 계속 사용
  - 귀여움은 ‘객단가’를 높인다: “갖고 싶다”는 감정 때문에 비수기에도 목표 금액을 맞추기 위한 추가 구매가 일어난다.
- 캐릭터 전략 운영 원칙
  - 브랜드와 캐릭터의 ‘전략적 매칭’이 필요하며, 단순 이벤트가 아니라 꾸준히 이어가는 장기 전략으로 설계해야 한다고 강조

새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용

새롭게 알게 된 점
- 캐릭터 전략이 단순 굿즈 레벨이 아니라, “브랜드를 강화하는 가장 검증된 판매 전략”이라고 CMO 레벨에서 정의되고 있다는 점.
- ‘뷰티 팬덤 + 캐릭터 팬덤’처럼, 서로 다른 팬덤이 합쳐질 때 제품이 기능성에서 감정형으로 전환되며, 이때 오픈런·품절·객단가 상승이 한 번에 일어난다는 논리 구조.
- 귀여움이 만들어내는 효과를 행동·참여·객단가라는 세 축으로 쪼개 설명해, ‘귀여움 마케팅’을 감성 논의가 아니라 퍼포먼스 관점에서도 이야기할 수 있다는 점.

추가 조사할 내용

산리오·망그러진곰 같은 IP 팬덤의 특성과 소비 패턴, 어떤 속성이 브랜드와 매칭될 때 시너지가 날까?(연령, 사용 맥락, 가격대 등)

1. 산리오 팬덤의 특성과 소비 패턴

연령
- 10대 후반–20대 여성 비중이 높지만, 30대 이상까지 “키티·마이멜로디·쿠로미 세대”로 이어지는 장기 팬이 많아 세대 폭이 넓음.
정서/세계관
- 기본값이 “밝고 상냥·무해·귀엽다(키티, 시나모롤 등)”에 가깝고, 쿠로미처럼 살짝 다크·반항 기질이 섞인 캐릭터도 있지만 여전히 귀엽고 안전한 톤.
- 캐릭터별로 세세한 설정(취미·좋아하는 음식·꿈 등)이 있어 “각자 취향 맞는 최애”를 고르는 구조라, 팬덤이 하나의 거대한 집합이라기보다 여러 마이크로 팬덤의 합에 가깝습니다.
소비 패턴
- 소액·반복 구매: 문구, 파우치, 작은 잡화, 휴대폰 액세서리 등 “자주 사고 자주 바꾸는” 저가·중저가 아이템에 강함.
- 생활 침투형: 텀블러, 그릇, 수건, 슬리퍼 등 일상용품에 캐릭터가 붙으면서 “집·학교·직장 전반”에 깔리는 형태.
- 수집 욕구: 시리즈, 시즌 한정, 색 변형 등 “모으는 재미”를 자극하면, 같은 카테고리에서 반복 구매가 쉽게 일어남.
산리오와 잘 맞는 브랜드 속성
- 연령: 10–20대 여성 중심, 하지만 30대 이상 여성까지 포괄하고 싶을 때.
- 사용 맥락:
  - 일상에 항상 들고 다니는 것(폰케이스, 카드지갑, 화장품, 음료/컵, 문구류).
  - “보여지는 것”이자 “셀카/라이프로그에 자주 등장하는 것”.
가격대:
- 개당 1–3만 원대 이하의 저·중가, 세트 구성 시 3–5만 원대까지 무난.
- “큰 결심 없이 장바구니에 넣을 수 있는 가격”일수록 산리오와 찰떡.

→ 정리하면, “밝고 무해하고 안전한 귀여움 + 자주·가볍게 사는 제품”과 만날 때, 산리오 IP는 팬덤 폭과 구매 허들이 모두 낮아서 시너지가 크게 난다.

2. 망그러진곰 팬덤의 특성과 소비 패턴

연령
- 20–30대 MZ 비중이 높고, 특히 자기를 ‘우울하지만 웃고 넘어가는 사람’으로 인식하는 2030 직장인/학생에게 강하게 꽂히는 편.
정서/세계관
- “조금 우울하고 망가졌지만 귀엽고 솔직한 나”를 대변하는 캐릭터.
- 행복·성공보다 피곤함, 자괴감, 자조 개그 같은 감정을 짤·이모티콘·툰 형태로 많이 표현해 공감대를 쌓음.
- 팬덤명(부앙단)처럼 스스로를 자조적으로 부르는 문화가 있고, “나와 같은 감정을 가진 집단”에 속해 있다는 소속감이 큼.
소비 패턴
- 디지털에서 출발: 이모티콘, 인스타툰, 짤 공유 등 온라인 기반 접점이 1차 진입.
- 오프라인 확장 시, “내 감정을 보여주는 아이템”을 선호: 키링, 인형, 쿠션, 의류 프린팅, 굿즈 등.
- 캐릭터 자체에 감정 이입이 세서, 한정 굿즈·콜라보 상품이 나오면 “이건 사야 나를 챙기는 느낌”으로 꽂혀서 높은 충성 구매가 발생.
망그러진곰과 잘 맞는 브랜드 속성
- 연령: 20–30대 직장인/대학생, 특히 번아웃·동기부여·자기위로 니즈가 큰 타깃.
- 사용 맥락:
  - 업무/공부/출퇴근에 동행하는 것(커피, 에너지 드링크, 편의점 간식, 책상 위 소품, 키보드/마우스패드, 플래너 등).
  - “힘들다”는 상태에서 위로가 필요한 순간에 사용하는 서비스/제품(간편식, 배달, OTT, 힐링 콘텐츠, 셀프케어 뷰티).
- 가격대:
  - 굿즈 조건형일 때는 5–7만 원 이상 조건도 팬덤이 충분하면 소화 가능(‘이번엔 포기 못해’ 모드).
  - 단품 상품은 1–3만 원대까지가 심리적 허들이 적당하지만, 한정판·희소성이 붙으면 조금 높은 가격도 수용.

→ 한 줄로 요약하면, “MZ의 피곤함/자기연민을 다독여 주는 브랜드, 혹은 일과 삶 사이에서 숨 고를 때 쓰는 제품·서비스”와 만날 때 망그러진곰을 선택할 가능성이 높다.

항목	산리오 IP에 어울리는 경우	망그러진곰 IP에 어울리는 경우
연령 타깃	10–20대 중심, 30대까지 폭넓게	20–30대 MZ, 특히 직장인·취준생
브랜드 톤	밝음, 무해, 따뜻함, 클래식한 귀여움	솔직, 자조, 약간의 우울/현실 개그, 힐링
사용 맥락	일상 전반, 누구에게나 보여줘도 괜찮은 물건	피곤·스트레스 상황, 나를 위로하는 용도
가격 전략	저·중가 반복 구매, 단품/소형 굿즈	굿즈 조건형 고객단가 인상, 한정판 위주도 가능
목표 효과	인지도·호감도·UGC 확대, 폭넓은 대중성	강한 팬심·재구매·객단가 상승, 깊은 충성도
위험 요소	너무 어린 브랜드 이미지로 치우칠 수 있음	톤이 맞지 않으면 ‘갑자기 우울해진 브랜드’가 될 수 있음

- 핵심 개념 :

귀여움 마케팅
- ‘예쁘다·힙하다’가 아니라 귀엽다는 감정을 중심값으로 두고, 캐릭터·색감·톤을 설계해 사람들의 행동·참여·지출까지 바꾸는 전략.
- 인생네컷·올리브영 사례에서는 이 귀여움이 포토부스 재방문, UGC 증가, 굿즈 조건 맞추기 같은 구체 행동으로 이어짐.
캐릭터 IP(지식재산)
- 산리오, 망그러진곰처럼 이미 세계관·팬덤·상품화가 이루어진 ‘캐릭터 자산’.
- 브랜드는 이 IP를 빌려와 패키지·굿즈·이벤트에 붙이고, 캐릭터가 가진 팬심과 세계관을 같이 가져오는 방식으로 쓴다.
감정형 제품 vs 기능형 제품
- 기능형: “좋아서”보다 “필요해서” 사는 제품(예: 토너, 클렌징, 기본템).
- 감정형: 귀여움·팬심·세계관이 붙으면서, “갖고 싶어서, 좋아서” 사게 되는 상태.
- 아티클은 캐릭터 팬덤이 붙는 순간 기능형이 감정형으로 전환된다고 설명하는 구조.
‘좋아서 산다’ 프레임
- 사람들은 합리적 이유(성분, 용량, 가격)만으로 소비하지 않고, 좋아해서 산다는 전제를 전면에 놓는 관점.
- 이때 ‘좋아함’을 띄워주는 장치가 바로 귀여움·캐릭터라는 전개.

- 용어 정리 :
- 객단가(객당 단가, AOV): 한 고객이 한 번 방문/주문 시 쓰는 평균 금액.
- 예> 망그러진곰 굿즈를 ‘7만 원 이상 구매 시 증정’처럼 조건으로 걸어, 귀여움 욕구가 객단가 상승으로 이어짐
- 전략적 매칭(브랜드 × 캐릭터): 캐릭터 IP를 그냥 유명하다고 쓰는 게 아니라 타깃 연령대, 브랜드 톤(밝음/힙함/자조 개그 등), 사용 맥락(일상용/힐링용/플렉스용)을 고려해 “우리 브랜드 세계관과 잘 겹치는 캐릭터인가?”를 따져 보는 과정.
- 경험 설계(Experience Design): 상품/공간/디지털 접점에서 이용자가 어떤 감정을 느끼고 어떤 행동을 하도록 만들지, 전체 여정을 설계하는 것.올리브영: 매장 진입–상품 고르기–금액 맞추기–굿즈 수령–인증까지.
- 예> 인생네컷: 촬영–프레임 선택–출력–SNS 공유까지
- 실무 적용 :
  - 기능 설명만 있는 지점(상세페이지, 패키지, 앱 화면, 푸시)에 작은 캐릭터·일러스트·카피를 넣어 “보면 웃게 되는 구간”을 만든다.
  - 모든 곳이 아니라, 노출이 가장 잦은 1–2개 접점에 먼저 시도한다.
  2. 행동·참여·객단가 3개 KPI로 설계
  - 귀여운 캠페인을 할 때마다 최소 2개를 목표로 잡기:
    - 행동: 방문·클릭·앱 실행
    - 참여: UGC, 응모, 꾸미기 참여
    - 객단가: 평균 구매 금액, 조건 달성률
  - 예: “캐릭터 스티커 꾸미기” → 참여(업로드 수) + 객단가(이벤트 유입 세션 평균 구매액)로 세팅.
  3. 팬덤 콜라보 구조 가져오기
  - 우리 고객과 겹치는 외부 캐릭터/아티스트 팬덤 후보를 뽑고, 하나를 골라
    - 한정 굿즈·패키지
    - 조건부 증정(△만원 이상 시)
    - 인증 이벤트
    - 세트로 설계해 인지+참여+객단가를 동시에 노린다.
  4. ‘기록되는 순간’을 만들기
  - 인생네컷처럼 “기록하고 싶어지는 장면”을 우리 카테고리에 번역: 전/후 사진, 책상샷, 출석 캡처 등.
  - 이 화면·순간에 캐릭터를 얹어 “캡처·공유하고 싶은 장면”으로 만든다.
  5. 일회성이 아니라 시리즈로
  - 처음부터 “연 2–3회 시리즈”로 계획해 시즌1(스티커) → 시즌2(패키지·굿즈) → 시즌3(오프라인·포토존) 식으로 확장.
  - 매 시즌마다 행동·참여·객단가를 비교해 어떤 귀여움이 가장 성과가 좋았는지 학습한다.
- 1. 귀여움 포인트 심기
- 관련 사례 :
1. 뷰티·헬스케어 사례
  - 2025년 1월, 이니스프리X산리오(창립 25주년 맞이 이니스프리 산리오 콜렉터)

향수를 자극하는 디자인과 한정판 전략으로 브랜드 친숙도 및 소장 욕구 극대화
산리오 캐릭터와 협업한 한정판 제품으로 MZ세대의 감성 소비 트렌드 공략
이 협업은 귀엽고 친숙한 캐릭터를 활용해 소비자들의 관심을 끌며 브랜드의 젊고 트렌디한 이미지를 강화하는 데 큰 역할을 한 것으로 평가.
이니스프리와 산리오의 협업은 캐릭터 마케팅을 통해 브랜드의 감성적인 요소를 극대화한 대표적인 사례로 귀여운 디자인과 한정판 전략을 통해 소비자들의 구매 욕구를 높였으며 SNS에서 자연스럽게 바이럴 효과를 일으킴. 또한 산리오 캐릭터를 활용해 이니스프리의 브랜드 이미지를 더욱 젊고 친근하게 변화시키는 효과를 거둠
이번 협업은 단순한 캐릭터 적용을 넘어 소비자들에게 감성과 향수를 동시에 선물한 마케팅 사례로 주목받았으며 향후 뷰티 업계에서도 이러한 감성적 브랜딩 전략이 더욱 활발하게 활용될 것으로 예상

F&B·유통 사례

2025년 10월, GS25 × 버터베어
https://www.instagram.com/reel/DQ5umLQCT3Q/utm_source=ig_web_copy_link https://www.instagram.com/reel/DQducVJiSpp/?utm_source=ig_web_copy_link

편의점 GS25는 최근 인기캐릭터인 '버터베어'와 손잡고 '버터베어 딥초코호빵'과 '버터베어 솔티카라멜호빵' 2종을 출시했다.
귀여운 캐릭터 디자인과 시즌 한정 판매 전략이 맞물리며 매출 효과가 지난해 캐릭터 호빵 매출보다 46.1% 증가했다.
캐릭터 상품 구매는 단순한 소비를 넘어 팬덤형 소비로 발전하고 있다.
단순히 귀엽다는 이유로 제품을 사는 것을 넘어, SNS에 인증샷을 올리거나 굿즈를 수집하는 식으로 자신만의 소비 경험을 공유한다. GS25의 버터베어 호빵 등처럼 '소소한 만족감'을 제공하는 상품이 젊은 소비자층에서 강한 호응을 얻는 이유다.

두번째 아티클: 카카오톡 바뀐 거 광고할 만할까요?

스터디 진행 기간: 26.3.12.목

카카오톡 바뀐 거 광고할 만할까요? - 큐레터 QLetter

카카오톡 바뀐 거 보셨어요? 안 궁금한 게 자꾸 보여요! 점심시간에 나눈 대화예요. 얼마 전, 카카오톡이 15년 만에 대대적인 변화를 단행했어요. 사실상 전 국민이 쓰는 국민 메신저이니 만큼 주

www.qletter.co.kr

요약 : 카카오톡이 15년 만에 친구 탭을 SNS 피드 형태로 개편하고 숏폼 기능을 도입했다. 사용자 반발이 크지만, 마케터 입장에서는 광고 지면 확대·숏폼 초기 진입 기회·탄탄한 광고 수요라는 세 가지 이유에서 지금이 선제적으로 움직일 타이밍이라고 강조
주요 포인트 :
- 친구 탭이 전화번호부 형태 → 인스타그램형 피드로 변경 (좋아요·댓글 기능 추가)
- 숏폼 콘텐츠를 채팅방 내 말풍선으로 미리보기 재생 가능 (앱 이탈 없이)
- 선물하기 연계 커머스 광고·어필리에이트 프로그램·숏폼 제작 툴 도입 예정
- 2025년 2분기 친구 탭 내 전면형 광고 상품 '프로필 뷰' 매출이 전 분기 대비 약 2배 상승, 비즈니스 메시지 16% 증가
- 플러스친구(기업 계정) 게시글은 현재 피드 미노출 상태
새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용
- 새롭게 알게 된 점
  - 카카오톡 숏폼이 채팅방 안에서 말풍선 형태로 재생된다는 점 (타 플랫폼에 없는 구조)
  - 광고 지면이 적다고 여겨졌던 카카오톡에서 광고 매출이 이미 큰 폭으로 성장 중이라는 점
- 추가 조사할 내용
  - 카카오톡 피드 개편 이후 사용자 체류 시간 변화 데이터는?
  - 카카오 정신아 대표는 2025년 11월 7일 3분기 실적 컨퍼런스콜에서 일평균 체류시간이 개편 전 24분대 → 개편 후 26분에 근접하는 수준으로 약 2분 증가했다고 공식 발표.
  - ➡️ **친구탭과 지금탭의 체류시간은 개편 전 대비 10% 이상 상승**
  - 이 수치가 의미 있는 것일까?
    - 코로나19 팬데믹이라는 특수한 시기에도 카카오톡 1인당 일평균 체류시간 증가 폭이 겨우 약 10초에 그침. 그만큼 메신저 앱에서 체류시간을 늘리는 건 난이도가 높은 과제임.
    - 그러나 체류시간은 늘었지만 일각에서는 **"체류시간은 늘었지만, 체류의 이유는 불편함 때문"**이라는 지적이 나옴. 결국 카카오는 개편 일주일 만에 친구탭을 원상복구하는 결정을 내렸고, 12월에는 목록형 화면이 기본값으로 복귀.
    - 사용자 반발로 피드형은 사실상 선택 옵션으로 격하됐지만, 체류시간은 실제로 늘었고 3분기 영업이익도 전년 대비 59% 증가. 광고 지면이 넓어지는 방향은 유지되고 있으니, 마케터 입장에서는 여전히 주목할 만한 흐름.
  - 참고 기사
    - https://www.mt.co.kr/tech/2025/11/07/2025110709353158499
    - https://www.kakaocorp.com/page/detail/11806

카카오, 2025년 3분기 역대 최대 실적...매출액 2조 866억원, 영업이익 2,080억 원

#카카오실적발표 #25년3분기실적

www.kakaocorp.com

핵심 개념 :
- 플랫폼 내 체류 전략 : 외부 링크 이탈 없이 콘텐츠 소비·구매까지 완결하는 구조. 카카오톡이 숏폼을 말풍선으로 재생하는 것이 대표적
- 초기 진입 효과 (First Mover Advantage) : 신규 서비스 론칭 초기에는 경쟁이 적고 플랫폼이 크리에이터 유치를 위해 혜택을 집중적으로 제공
- 친구 기반 플랫폼 : 알고리즘 기반 추천 SNS와 달리 실제 지인 관계를 기반으로 콘텐츠가 유통되는 구조
용어 정리 :
- 프로필 뷰: 카카오톡 친구 탭 내 전면형 광고 상품
- 어필리에이트 프로그램: 콘텐츠 제작자가 제품을 소개하고 판매 수익 일부를 받는 제휴 마케팅 구조
- 관련 사례 :
  - 인스타그램 릴스 (2020) 론칭 직후 알고리즘이 릴스를 적극 노출해줘 팔로워가 적어도 대규모 도달이 가능했던 사례 → 초기 진입 효과의 대표 케이스
  - 배경 틱톡이 전 세계적으로 급성장하자 인스타그램은 2020년 8월 릴스를 출시했어요. 틱톡에 빼앗기는 사용자를 막기 위한 방어적 전략
  - 왜 초기 진입이 유리했나? 페이스북에서 좋은 콘텐츠를 올리면 유료 광고 없이도 100만 사용자에게 도달하고 댓글이 쏟아지던 시절이 있었지만, 시간이 흐르면서 알고리즘이 바뀌었고 유료 광고 없이는 높은 오가닉 도달을 얻기 어려워졌어요. 릴스 초기는 과거 페이스북 피드 게시물처럼 플랫폼이 적극적으로 노출을 밀어주던 시기
  - 실제 수치 인스타그램 릴스의 노출량은 이미지 피드 대비 120%, 일반 영상 대비 67% 높은 것으로 나타남. 팔로워가 없는 신생 계정에서도 잘 만든 릴스 하나가 78만 뷰를 기록한 사례도 있음.
  - 현재 상황과 시사점 메타 실적 발표에 따르면 매일 20억 개 이상의 릴스가 재공유될 만큼 이제는 경쟁이 치열 함. 초기 진입했던 브랜드와 크리에이터는 팔로워 자산을 이미 쌓은 상태라는 점에서 카카오톡 숏폼도 지금이 그 초기에 해당한다는 논리가 성립함.
  ** 오가닉 마케팅(Organic Marketing)은 유료 광고 비용을 지출하지 않고, SEO(검색엔진 최적화), 콘텐츠 마케팅, SNS 등 자연스러운 방식을 통해 고객을 유입시키는 장기적인 마케팅 전략
  - 라인(LINE, 일본) 메신저 앱이 쇼핑·결제·콘텐츠 소비를 하나의 앱 안에서 해결하는 슈퍼앱으로 진화한 사례 → 카카오톡이 지향하는 방향과 유사
  - 라인의 슈퍼앱 시도 라인은 커머스 게이트웨이 사업의 일환으로 라인 쇼핑, 음식 배달 서비스, 라인페이 결제 등을 출시하며 메신저를 넘어 모든 상품 구매·결제의 출발점이 되는 '스마트 포털'을 목표 함.
  - 그런데 왜 라인은 카카오처럼 되지 못했나? 카카오가 카카오톡을 커머스, 핀테크 등 다양한 서비스와 연결하는 방식으로 성장한 것과 달리, 라인은 일본 사회의 보수적 분위기와 사용자 반발을 우려해 광고 배너조차 도입 못함. 웹툰, 게임, 쇼핑 등으로 확장을 시도했지만 웹툰 외엔 별다른 성과를 내지 못했고, 이커머스에서도 라쿠텐·아마존재팬 등 선점 업체에 밀림.
  - 틱톡 어필리에이트 틱톡샵 론칭 초기 크리에이터에게 수수료 혜택을 집중 제공해 콘텐츠 생태계를 빠르게 구축한 전략 → 카카오 어필리에이트 프로그램과 비교 분석 가능
  - 구조 틱톡의 어필리에이트 시스템은 크리에이터가 자신만의 고유 링크를 생성하고, 라이브 방송이나 숏폼 영상으로 제품을 소개한 뒤 시청자가 링크를 통해 구매하면 판매 금액의 일정 비율을 커미션으로 받는 성과 기반 수익 모델
  - 실제 한국 브랜드 성공 사례 (COSRX) 코스알엑스는 팔로워 1천 명 이상의 마이크로 인플루언서를 모집해 샘플을 제공하고 틱톡 콘텐츠 제작을 유도 → 상위 퍼포머에게는 더 높은 수수료율을 제공하는 인센티브 등급제를 도입해 인플루언서들의 참여 의욕을 높임, 결과적으로 미국 소비자들에게 효과적으로 브랜드를 알릴 수 있었음.
  - 플랫폼 초기 전략의 핵심 틱톡샵의 기본 철학은 생산자-크리에이터-판매자 생태계의 확장으로, 잘 팔리는 제품이 하나 나오면 그 상품을 소개하는 크리에이터 수가 자연스럽게 늘어나고 판매가 늘어날수록 틱톡은 수수료를 가져가는 구조
  - 카카오톡에 적용할 시사점 틱톡이 초기에 크리에이터 혜택을 집중 투입해 콘텐츠 생태계를 빠르게 구축한 것처럼, 카카오도 어필리에이트 프로그램 도입 초기에는 유사한 혜택 구조를 제공할 가능성 높음. 다만, 한국에서는 소셜 미디어 내 직접 판매를 활용한 브랜드 차원의 어필리에이트 마케팅 성공 사례가 아직 뚜렷하지 않아 카카오톡 어필리에이트가 국내 첫 사례가 될 수도 있는 상황.

[26.03.11.] 광고 캠페인 | 국내외 광고플랫폼 | 내배캠 디마 3기 49일차

콘마유즈이 — Wed, 11 Mar 2026 19:36:21 +0900

1. 글로벌 광고 플랫폼: Meta

- 현재 ‘사용자참여/관계’ 중심의 미션에서 ‘커뮤니티’에 집중

- 2018년~2019년 C/A (캠브리지애널리티카) 스캔들 이후 고객/사용자의 데이터정보보호이슈강화

- 사용자의 아이디어를 기반으로 Fake News 검증 비즈니스도구로서활용성강화 커뮤니티기반으로 자사제품서비스의사용성확대/공유

- 어드밴티지+노출위치로도 달극대화제공

→ 인스타그램 단독 노출 시 평균 전환당 비용 높음

→ 인스타그램, 페이스북 노출 설정 시 평균 전환당 비용 중간

→ 어드밴티지+노출위치 설정 시 평균 전환당 비용 낮

- Meta > facebook

- 사람들은 facebook을 이용하여 각자에게 중요한 정보를 공유하고전세계에서 일어나고 있는 다양한 일들을 확인

- 비즈니스는 facebook에서 비즈니스페이지, 게시물, 이벤트 등을 통해 어떤 기기에서 든 사람들과 관계를 형성하고, 비즈니스목표를 달성하고, 비즈니스의 스토리를 전할 수 있음

- Meta > Messenger

- 모바일과 데스크톱컴퓨터에서 Messenger를 이용하여 비공개로 편리하게 다른 사람들과 소통가능

- 모든 Facebook 비즈니스페이지는 Messenger를 사용하여신 속하게 효율적으로 고객에게 응답

- 비즈니스는 Messenger에서 인사말, 자동화된 답변 및 부재중메시지등의 도구를 활용하여 더 많은 신규고객을 확보하고, 보다 편리하게 거래를 진행하고, 고객서비스를 제공

- Meta > Instagram

- 사진과 동영상을 공유하는 앱으로, 영감을 얻고 관심사를 찾으며, 좋아하는 것을 공유하며 새로운 관계를 만들어나갈 수 있는 공간

- Instagram 비즈니스계정을 사용하여 고유하고 몰입도 높은 형식을 사용해 사람들의 스토리를 전달하고 피드게시물, Instagram 스토리, Instagram Live, 동영상, 릴스 같은 기능으로 비즈니스에 대해 알아보도록 유도가능

- Meta > Whatsapp

- 전 세계사람들은 WhatsApp의 비공개메시지를 이용하여 신속하고 안전하게 서로 소통

- WhatsApp의문자, 음성메시지, 영상통화를 통해 어디서든 고객들과 연락을 주고받을 수 있음

- WhatsApp Business 앱은 온라인매장을 만들고 메시지를 자동화 및 체계화하는데 도움이 되는 도구를 제공

2. 글로벌광고플랫폼: Google

- Google AI Search시대를 선언

- 구글마케팅라이브 2025에서는 AI를 중심으로 광고상 품에 대대적인 변화를 발표

- 주요 변경사항: AI를 활용한 광고확장, 캠페인자동화, 크리에이티브생성, 웹과 앱을 통합한 고객 여정관리 기능에 집중

- 실적최대화캠페인

- Google의 모든 광고기능을 최대한 활용가능,

- Google AI를 기반으로 하는 캠페인으로 Google 검색, 디스플레이, YouTube 등의 다양한 서비스에서 구매가능성이 크고 가치가 높은 고객에게 도달가능

- 검색캠페인

- 기업에서 제공하는 제품이나 서비스를 Google 서비스에서 적극적으로 검색하는 사람들에게 비즈니스를 노출하여 판매, 리드 또는 사이트트래픽을 늘리는데 도움이 됨

- 디스플레이캠페인

- 잠재고객이 Gmail을확인하거나, 모바일앱을 사용할 때 이러한 잠재고객에게 기억에 남고눈에 띄는 광고를 통해 인지도를 제고하고 구매고려도를 높이는데 활용

- 쇼핑캠페인

- 쇼핑 중인 사람들에게 눈에 띄는 제품등록정보를 표시하고, 재고가 있는 제품을 알려 판매를 진행하는데 적절 (커머스분야에서 온라인쇼핑몰의 제품데이터를 Google Ads + Google Merchant Center와 연결하여진 행하는 경우 가다 수)

- 동영상캠페인(Youtube)

- YouTube에서 동영상을 시청하거나 검색하는 사용자를 대상으로 브랜드인 지도를 높이고, 이 전광고시청자와 이어서 소통하고, 잠재고객에게도 달 하는 방식의 캠페인을 진행가능 (영상의 길이와 포맷에 따라서, 그리고 영상의 시작–중간–끝을 지정하여 다양한 타깃에 적절한 노출위치를 조절가능)

- 앱캠페인(Install/Engagement)

- 사용자가 설치한 앱과 유사한 앱에 관심 있는 사람들에게 도달하여 앱설치를 유도하거나 현재 사용자의 재참여를 유도하여 더많은인앱액션을 이끌어내는데 활용

3. 글로벌광고플랫폼 Tiktok

- Meta + GoogleAds의복합체

- 마케팅팀/조직 내에서 가용한 예산만 있다면, 그리고 숏폼/쇼츠영상제작 및 외부파트너만 있다면 활용범위가 매우 넓음

- 숏폼광고 플랫폼의 대안

- Tiktok 광고설루션

- 가시성, 참여 및 도달범위를 확대하도록 설계된 캠페인설루션

- 추천 피드의 가상공간이 아닌, 다양한 사용자들이‘피드’ 밖에서 매초마다수 천만 개 이 상의 영상콘텐츠가 생산되는 ‘임팩트’ 있는 마케팅도 구로성장

- Tiktok덕분에 Meta의 Reels플랫폼과 의지 속적인경쟁 중

- 인피드 광고

- 피드에서 바로 대화시작

- 인터랙티브애드온으로 더욱 향상된 사운드온세로형 동영상광고로 틱톡에 최적화된 방식으로 브랜드스토리를 전달하는 대표적인 방법

- 스파크애즈(Spark Ads)

- TikTok 커뮤니티활용

- 유료광고의 도달범위와 영향력을 오가닉콘텐츠의 진정성과 결합하여 연결을 촉진하고 성과를 향상하는 ‘틱톡’ 초기광고의 노출극대화상품 (특히, 게임인벤토리중심의 단일이미지노출도 가능한 형태)

- 오가닉 TikTok 게시물과 관련기능을 광고에 활용할 수 있도록 하는 네이티브광고형식

- 소유한계정의 TikTok 계정게시물사용

- 다른 크리에이터가 제작한 오가닉게시물을 작성자승인하에 사용

- 프로모션/모트(틱톡샵광고의 일환으로 사용)

- TikTok 커뮤니티활용

- 사용하기 쉬운(영상광고제작) 도구로 틱톡에서 브랜드의 오가닉콘텐츠를 홍보하는 대표적인 방법 (비즈니스틱톡계정에 업로드된 콘텐츠를 그대로 영상광고로 전환가능 Meta의 Publish 된 콘텐츠를 Sponsored Ads로 전환하는 방법과 동일)

- 탑뷰(TopView)

- 오래 지속되는 첫인상 남기기

- 사용자가 앱을 실행할 때 처음 보게 되는 광고로 깊은 인상을 남기는 방법

- 브랜드미션(Brand Mission)

- 적절하게 창의력발휘하기

- TikTok에서 크리에이터의 진정성 있는 콘텐츠를 크라우드소싱하고 성과가 우수한 동영상을 광고로 홍보하고, 미디어노출을 유도하는 방법으로 활용

4. 국내광고플랫폼: NAVER

- 국내검색점유율, 독보적 1위의 광고플랫폼

- 브랜딩부 터퍼포먼스마케팅까지 브랜드의 가치를 알리고, 마케팅효율을 극대화하며 가장 큰 범위의 광고상 품을 가진, 통합마케팅전략을 세울 수 있는 광고플랫폼

- 브랜드를 더 알리고 싶을 때, 브랜디드콘텐츠를 전파하고 싶을 때, 신제품을 홍보하고 싶을 때, 쇼핑몰전환효율을 높이고 싶을 때, 신규고객을 확보하고 싶을 때, 앱다운로드수를 극대화하고 싶을 때 많은 클라이언트들이 가장 먼저 선택하는 국내광고플랫폼

- 누구나 연상하는, 모든 플랫폼(PC, Mobile)에서 브랜드만의 마케팅목적에 따라 창의적인 광고전략을 다양한 광고라인업을 통해서 노출, 진행 가능

- 배너(대표적인 네이버광고의 상품중하나)

- 사용자들의 디지털경험이 집약되는 핵심거점마다 브랜드를 명확하게 노출, 클릭하도록 각인하는 역할

- 타임보드, 롤링보드, 스페셜 DA, 스마트채널, 인플루언서 IDA

- 리치미디어

- 풍성한 크리에이티브요소를 활용해 보다 창의적인 메시지전달이 가능한 것이 특징

- 스페셜 DA 프리미엄형, 스마트채널동영상확장형, 타임보드동영상 AutoPlay, 롤링보드동영상 AutoPlay tmzlsgud, 풀스크린 DA, 풀스크린 DA 스마트채널

- 동영상

- 유해콘텐츠가 없는 깨끗한 환경에서 브랜드의 스토리를 담은 영상광고를 전달목적으로 국내통신네트워크에 맞도록 설계된 광고상품

- 인스트림형, 아웃스트림형, 생중계패키지

- 검색형 광고

- 구매의도가 있는 검색유저에게 최신콘텐츠를 제공하여 전환을 유도할 수 있는 ‘네이버’의 광고상 품 중 가장 오랜 역사를 지닌 상품

- 가장 높은 입찰경쟁(제품, 브랜드, 이미지, 카테고리군에 따라서)과 함께 키워드선점에 대한 이슈, 광고소재에 대한 검토기준이 매우 높음

- 브랜드검색모바일, 브랜드검색 PC, 신제품검색, 서칭뷰

- 네이버디스플레이광고상품

- 성과형 디스플레이광고: 스마트채널, 이미지배너, 네이티브배너, 피드, 커뮤니케이션애드, 동영상

- 보장형 디스플레이광고: 배너, 리치미디어, 동영상, 검색형 광고

- 네이버패밀리광고: 웹툰, 스노, 밴드, 네이버페이

5. 국내광고플랫폼: kakao

- if kakao2025에서 발표된 카카오톡대규모개편

- 2025.09.24 친구탭이 피드형으로 전환, 피드형 이미지/영상, 카탈로그광고신설되며 기존친구목록이 디스플레이광고(Meta> Instagramfeed와 유사) 형태로 변경

- 카카오톡 내 체류시간확장지향과 함께 피드 내 숏폼(오픈채팅과 같은 영역에 배치) 지면으로 등장으로 동영상/상품피드형소재수요증가

- 카카오모먼트 내 비즈보드고도화 및 신규피드광고병행가능성부각

- 카카오광고, 카카오모먼트, 카카오의 대표광고플랫폼

- 카카오모먼트를 통해 카카오비즈보드, 디스플레이광고, 동영상광고, 메시지광고 등을 직접집행 (다음, 카카오노출영역)

- 전 국민이 항상 로그인상태인 카카오톡을 중심으로 다양한 지면에 노출

- 카카오의 빅데이터를 바탕으로 고도화된 타게팅지원

- 다양한 광고목적에 맞는 최적화지원

- 지면에 가장 알맞은 광고크리에이티브사용

- (Meta, Google과 마찬가지로) 크롬브라우저에 최적화

- 대표적인 집행상품: 카카오비즈보드(카카오톡, 선물하기 포함), 디스플레이 광고, 동영상광고, 채널메시지, 상품카탈로그

- 모바일에 집중화된 광고상 품이지만, 최근플랫폼개편이슈로 업데이트예상

- 카카오비즈보드(MO)

- 카카오톡의 막강한 트래픽을 기반으로, 사용자와 브랜드를 자연스럽게 연결하는 광고상품

- 다양한 소재유형과 랜딩페이지옵션을 제공하는 만큼 모바일에서의 강력한 발견을 보다 쉽게 이끌어낼 수 있음

- 카카오비즈보드는 오브젝트형, 썸네일형, 마스킹형, 텍스트형 의총 4가지 유형의 배 너를 제공

- 이미지와 카피 외에도 앱아이콘과 혜택성내용을 노출할 수 있는 추가요소인 배지등도 사용할 수 있는 만큼, 마케팅에 최적화된 광고소재를 제작할 수 있음

- 디스플레이광고(MO/PC)

- 디스플레이광고는 다양한 소재유형 및 형식으로 카카오의 핵심서비스 및 지면에 노출

- 브랜드와 관련 있는 최적의 오디언스를 찾아, 최적의 순간에 광고를 노출하여 퍼포먼스를 극대화할 수 있음

- 이미지네이티브, 이미지카탈로그, 동영상네이티브 총 3개소 재유형 을지원

- 3가지 유형의 크리에이티브만으로도 광범위한 카카오광고지면곳곳에 광고를 노출가능

- 동영상광고(MO/PC)

- 브랜드세이프티가 보장되는 카카오의 프리미엄콘텐츠영역에 노출되는 광고상 품

- 전 국민대상유저풀을 기반으로 최적의 오디언스에게 동영상광고를 노출할 수 있음

- 채널메시지(MO)

- 카카오톡친구채널(비즈니스계정)의 PushMessage 상품

- 브랜드메시지 API를 통해 카카오톡채널친구 및 고객사의 광고성정보수신동의유저(카카오톡수신동의)를 대상으로 개인화된 광고메시지를 발송할 수 있는 고도화된 마케팅도 구

-대부분 CRM, 푸시메시지형태로 활용

- 상품카탈로그(MO/PC)

- 상품연동을 통해 사용자에게 온라인에서 내상품에 관심을 보인사용자를 찾아, 구매전환을 유도하는 다이내믹광고

- 상품카탈로그생성 시, 카탈로그형/비즈보드형으로 노출가능

- 카탈로그에 등록한 상품세트정보가 연동되어 최소 2개~ 최대 10개 의상 품이 다이내믹한 템플릿으로 노출

- 연동된 상품세트정보에서 사용자의 관심사에 맞는 상품을 노출하고, 노출 지면 및 템플릿유형에 따라 상품정보가 다양하게 구성될 수 있음

6. 광고플랫폼 정책

- Meta, Google, Tiktok중심으로 플랫폼상위정책인 커뮤니티가이드라인과 함께 광고정책 등이 존재(네이버/카카오는 관리/가이드로 존재)

- Meta, Google, Tiktok 중에서 가장 대표적으로 최초공개된 Meta의 광고규정 및 광고검토절차를이해하면타플랫폼 수준도 유사한 수준에서 이해

- 금지된 콘텐츠유형 3가지

- 약물과 담배와 같은 특정제품/서비스

: 광고는 전자 담배, 기화기 또는 흡연을 모방하는 기타 제품을 홍보할 수 없습니다 광고는 허리에 줄자를 두른 모습이나 체중계 위에 서 있는 발의 이미지를 사용하여체 중 감량프로그램을 홍보하는 등 부정적인 자기 인식을 암시하거나 형성하려고 시도해서는 안됩니다

- 특정광고전략

: 광고에 비포 앤 애프터이미지 또는 놀라운 치아미백 효과처럼 기대할 수 없거나 비현실적인 결과를 나타내는 이미지를 포함해서는 안됩니다 광고는 오해의 소지가 있는 건강, 채용 또는 체중 감량 효과등사람들이 비현실적 인기대치를 갖게 만드는 제품 또는 서비스의 효과 또는 특징에 대해 기만적이거나, 잘못되었거나, 오해의 소지가 있는 주장을 포함해서는 안됩니다

- 개인적 특성추정

: 광고는 타깃의 이름, 인종, 민족, 성적 지향, 신체적 또는 정신적 장애, 건강 상태, 재정 상태와 같은 개인적 특성을 직간접적으로 단정하거나 암시해서는 안 됩니다 광고주는 연령이나 외모에 기반한 미의 기준 등 결점으로 여겨지는 부분을 강조해서도 안됩니다

- Meta의 사전서면허가가 필요한 콘텐츠

- 특정유형의 제품과 서비스제공

: 데이팅서비스, 온라인약국 및 주류브랜드등 특정유형의 제품과 서비스를 제공하는 비즈니스의 경우, 광고게재하기 전에 서면 승인받아야 함

- 체중감량 제품과 서비스

: 체중감량제품 또는 서비스를 홍보하는 광고는 18세 이상의 사용자에게만 노출될 수 있음

- 주류광고 콘텐츠

: 주류광고콘텐츠는 해당지역의 모든 법, 필수 또는 확립된 업계관행, 가이드라인, 라이선스, 승인규정을 준수해야 함

이미지출처Meta Blueprint

확실히 적은 돈으로 많은 효과를 내기란 쉽지 않은 일이다.

그래서 마케터가 필요한 것이 아닐까?

마케터의 여러 업무들을 점점 경험을 해보면서 느낀 건 마케터는 한가지 일만 잘해서는 안되고

여러가지를 두루두루 잘해야 되고, 센스도 무척이나 중요하다는 사실을 깨닫게 된다.

내가 회사 소속 마케터가 된다면 잘 할 수 있을까...?

약간 무서워지기도 한다.

겉모습으로 보이는 마케터라는 직업이 재미있고 흥미롭게만 느껴졌는데

실제 관련 업무들을 수행하면서 내가 과연 잘 해낼 수 있을까? 라는 물음표가 잔뜩 생기게 됐다.

이 업무들이 재밌기도 하지만 또 마냥 재밌는건 아니라서 ...

[26.03.10.] 광고 캠페인 | RTB | DA | 내배캠 디마 3기 48일차

콘마유즈이 — Tue, 10 Mar 2026 20:28:42 +0900

오늘의 강의는 너무 생소한 내용이라 내가 이해한 것이 맞는 건가 의심을 하며 들었던 강의였다.

한국어로 말하는데 이해가 가지 않는 이상한 현상...

튜터님 말로는 다른 분들은 이해를 잘하고 있는 거 같다고 하던데

진짠가? 나만 뒤떨어지나? 싶었다.

그래도 오늘 강의 정리는 해야지!

RTB(실시간입찰) 이해

- Ad = Bidding System = 광고 = 입찰 시스템

(여기서부터 멘탈 나감... 영어만 보면 울렁증이 도진다...)

- RTB(Real Time Bidding, 일명 경쟁입찰방식)

- 실시간 경매 방식으로 불리며 가장 높은 가격을 부르면 낙찰되는 시스템

- 대다수의 광고 캠페인은 경매 구매 사용

- 경매는 모든 광고주 대상, 모든 광고 목표, 노출 위치 및 크리에이티브 형식을 사용할 수 있음

- 하루 중 특정한 시간이나 특정한 요일에 광고가 노출되도록 예약 가능

- 경매에서는 노출위치를 확보하기 위해 다른 광고주와 경쟁해야 하기 때문에 광고당 비용이 달라질 수 있음

- 경매를 선택 시, Meta는 광고 세트에서 가장 성과가 좋은 광고를 파악하여 해당 광고를 가장 자주 노출

- 구매의 기본사항: 캠페인에서 광고 비용을 설정 > 노출 대상 타게팅 > 광고 소재를 통해 캠페인 수준을 결정

- 프로그래머틱 광고(Programmatic Advertising, PA)

- 프로그래머틱 ≠ RTB방식

- 프로그래머틱은 큰 틀에서의 자동화된 광고방식, 자동화된 방식으로 디지털 광고를 구매하고 판매하는 것을 의미.

- 광고인벤토리(노출자리)를 자동으로 사고파는 시스템 (Google Display Network, Meta Audience Network)

- RTB는 그 방식 중 하나인 실시간 경매를 통해 이루어지는 구체적인 거래 기술, 자동화된 거래를 실시간 경매 형태로 수행

- 프로그래머틱광고는 RTB 외에도 PMP(Private MarketPlace), 우선거래(Preferred Deal) 등 다양한 방식이 포함

- 장점:

효율성(Efficiency): 자동화된 구매 및 실시간 입찰

확장성(Scalability): 광범위한 도달 및 타깃정밀성

최적화(Optimization): 실시간성과분석 및 자동학습개선

- 단점:

개인정보 보호: 규제강화(쿠키), 개인화의 어려움

투명성 및 사기: 미디어 경로 복잡성, 광고 사기(Fraud)

브랜드 안전성: 부적절한 노출

기술적 이해도: 높은 진입 장벽

- RTB vs PA

구분	프로그래머틱광고(Programmatic Advertising)	RTB (Real-Time Bidding)
개념 정의	사람이 아닌 소프트웨어와 알고리즘을 사용하여 온라인광고를 구매하고 판매하는 모든 자동화된 방식을 통칭.	광고 노출기회가 발생했을 때, 실시간으로 경매(Bidding)를 통해 광고 인벤토리(지면)를 구매하는 특정 거래 기술 및 방식.
관계	RTB를 포함하는 상위의 포괄적인 개념이자 광고 구매 방식의 총체.	프로그래머틱 광고의 거래방식 중 가장 일반적이고 대표적인 하위 기술.
목표	광고구매 및 판매과정을 자동화하고 효율성을 극대화 하여 마케팅 성과를 높이는 것	노출이발생할때마다 가장적절한가격으로가장적합한잠재고객에게도달하는것.
주요거래방식	1. RTB (공개경매) 2. PMP (Private Marketplace, 비공개경매) 3. PG (Programmatic Guaranteed, 보장형계약) 4. Preferred Deal (선호거래) 등다양함.	오픈경매(Open Auction) 방식이 핵심이며, 비공개 경매(PMP)에서도사용됨.
거래방식의특징	자동화된 시스템을 통해 거래의 예측가능성과 효율성을높임	초고속으로 입찰이 진행되며, 광고주간의 경쟁을 통해 광고 단가가 결정됨.
비유적설명	마트(슈퍼마켓) 광고상품을거래하는자동화된시장전체	경매코너 마트 내에서 상품을 실시간 경쟁 입찰로 판매하는 특정 방식

- 마케팅 용어 정리

- TRP(Target Rating Point): 목표 시청률

- SSP (Supply-Side Platform): 매체(Supply)를 위한 광고 판매 플랫폼 매체사는 SSP를 통해 광고 지면을 등록하고, 광고 판매를 자동화하여 수익을 극대화할 수 있음. SSP는 Ad Exchange를 통해 DSP와 매체사를 연결함.

- DSP (Demand-Side Platform): 광고주(Demand)를 위한 광고 구매 플랫폼 광고주는 DSP를 통해 타기팅 조건 설정, 예산 관리, 여러 매체에 대한 광고 입찰을 한 곳에서 진행할 수 있음. DSP는 광고주를 대신해 실시간 경매에 참여.

- AD Exchange: 광고 지면의 경매가 이루어지는 디지털 시장으로 SSP로부터 받은 광고 인벤토리 정보를 DSP에 전달하고 입찰을 통해 광고주를 결정 (주식시장과 유사한 역할)

- DMP(Data Management Platform): 제1~3자 데이터를 통합·분석해 익명의 사용자 프로필을 구축하고, 이를 기반으로 DSP 등과 연계하여 고도로 개인화된 타깃 광고를 집행하는 기술

- 디스플레이 광고 (DA)

- 형태에 따라 도달–참여–전환목적이 달라짐. 즉, 소재의 표현 방식이 전략의 차이를 만듦

- 디스플레이 광고 = Meta 광고 소재 형식이 가장 대표적

- 슬라이드쇼(단일 이미지를 영상효과로 변환)

- 슬라이드쇼를 사용하면 동영상 제작에 비해 적은 비용과 노력으로 고품질 광고 제작 가능

- 이 광고 형식은 여러 개의 이미지, 텍스트, 사운드를 조합하여 사용.

- 슬라이드쇼광고는 동영상광고와 마찬가지로 Facebook과 Instagram에 게재

- 이슬라이드쇼광고는 2G 휴대폰에서 더 잘 표시되기 때문에 신흥시장의 타깃에 도달하려는 광고주에게 유용

- 단일이미지 또는 동영상형식을 선택한 경우 사용

- 외부앱에 광고를 노출 가능

- 컬렉션(커머스, 구매전환캠페인에서 주로 활용)

- 이미지와 동영상을 함께 활용하여 제품 발견과 판매 증진 가능

- 사람들이 즉시 탐색하고 쇼핑할 수 있는 제품을 최대 50개까지 보여줄 수 있음

- 해당광고를 클릭하거나 누르면전체화면에서 더 많은 제품을 확인가능(카탈로그와 소재가 함께 준비되어야 합니다)

- 인스턴트경험(모바일페이지의 최적화필요)

- 사람들이 광고를 클릭하거나 누르면 연결되는 랜딩페이지

- 이 광고는 표준모바일웹페이지 보다 더 빠르게 로드

- 사람들은 동영상과 이미지를 감상하고, 슬라이드를 밀어 넘기면서 구경하고, 양식을 작성하고, 빠르게 제품을 보고, 제품이 태그 된 라이프스타일이미지를 둘러볼 수 있음

- 단일이미지광고(1:1, 9:16 버전을 각각 제작하는 것 추천)

- 모든 목표에 사용가능

- Meta 테크놀로지에서는 사람과제품이 함께 나온 사진이 성과가 좋음

- 시선을 사로잡으려면 정적이미지에움직임을 추가가능

- 동영상광고(현재는 9:16 버전에 맞춰서 제작 추천)

- 모든 목표에 사용가능

- 동영상은 짧게 제작하는 것이 좋음

- 슬라이드광고(공식명칭, 캐러셀(carousel))

- 사용하면 하나의 슬라이드광고에서 최대 10장의 클릭가능한 이미지와 동영상을 보여줄 수 있음

- 가장 성과가 좋은 슬라이드를 먼저 표시하는 것이 좋음

- 캠페인목표에 따라 이러한 광고형식 중에서 선택하여 사용가능

- 다이내믹크리에이티브(Google Ads에서 pMax/demand-gen과 유사)

- 여러 크리에이티브요소를 실험하여 다양한 타깃으로부터 가장 좋은 반응을 끌어내는 크리에이티브를 파악가능

- 시각적요소나텍스트를 자동으로 배치

- 이 광고는 여러 노출위치에 게재되어 다양한 타깃에서 각크리에이티브요소의 성과 비교

- Meta 광고관리자에서 만들 수 있음

이미지= 즉각적인인지❘ 캐러셀= 선택적유입/유도❘ 동영상= 브랜드스토리전달

입찰가와 소재 완성도는 함께 고려되어야 한다.

- 리타겟팅광고의 개념과 구조

픽셀·쿠키는‘행동데이터’❘ 맞춤·유사타겟은‘데이터확장형타겟’

[26.03.09.] 광고 캠페인 | POE | KPI | 내배캠 디마 3기 47일차

콘마유즈이 — Mon, 9 Mar 2026 16:35:45 +0900

지난 프로젝트 기간으로 인해 너무 오랜만에 작성하게 된 TIL!

프로젝트 기간에는 팀활동하는 것들이 많아 개인적으로 정리할 것들이 많지 않아 작성하지는 않았다.

이제는 새로운 주간이 시작되어 새로운 팀원들과 다시 스타트해보려고 한다.

강의 1-1 ~ 2-2까지 배운 내용

이번에는 어렵디 어려운 광고 캠페인에 관한 내용을 공부한다.

앞에서는 콘텐츠 관련이었다면 이번에는 데이터 관련 공부를 해야 된다.

훌륭한 마케터가 되기 위해서는 콘텐츠 기획, 제작만으로는 안된다.

데이터 분석을 해서 정확한 타깃에 맞춰 적재적소에 캠페인을 진행해야 하는 거라 어렵다...

예전에도 KPI(Key Performance Indicator, 캠페인 목표 달성 여부를 측정하는 핵심 지표)

CTA (Call To Action, 특정 행동을 하도록 유도하는 문구) 문구 정하기

예상 CTR(Click Through Rate, 클릭률)

예상 CVR(Conversion Rate, 구매전환율),

예상 ROAS(Return on Ad Spend, 광고 비용 대비 수익률)

을 설정해 본 적이 있는데

아무래도 실제 데이터로 하는 것이 아니라 알쏭달쏭하고 이게 맞나 싶었다.

뭐... 지금도 달라진 것이 없기는 하지만

이 단어들은 이젠 익숙해진 정도는 된 거 같다.

그리고 POE라는 단어를 처음 들어 봤는데 내가 다 알고 있는 거였다.

Paid, Owned, Earned Media였다는 사실.

이것을 이렇게 줄여서 사용하는지 몰랐다.

어쨌든 페이드, 온드, 언드 미디어 설정도 예전 과제에서 해 본 적이 있어서 익숙하다.

이제 단어들은 점점 익숙해져 오고 있긴 한데

실제 데이터가 나왔을 때 이것들을 잘 보고 잘 분석할 수 있을지가 관건이다.

나중에 진짜 분석하는 것이 나올 거 같긴 한데 일단 더 공부를 해봐야 할 거 같다.

그래도 아예 생소한 정보가 아니라서 다행이다!

알아도 다시 한번 개념 정리

- Owned Media (소유한 미디어),

“나만의 콘텐츠, 브랜딩/쇼룸 공간”

(공식적인) 온라인 쇼핑몰 그 자체, 블로그, 카카오톡 친구 채널 모두가 Owned Media

브랜드가 100% 소유하고, 통제하는 디지털 공간을 의미

예) 쇼핑몰 자체, 관련 콘텐츠가 있는 블로그, 고객의 CS 및 Faqs(F&Q) 기반 소통하는 카카오톡 채널 등

- Earned Media (획득한 미디어)

“돈으로 살 수 없는 입소문 채널”

비용 지불 유무와 함께, 고객의 만족을 통해 얻은 자발적인 홍보 효과 이자 입소문/바이럴

고객 본인이 인스타그램 피드/스토리에 양말 착용 후기를 남기며 친구들을 태그(tag)해서 추천

또는 커뮤니티에 쇼핑몰 리뷰를 남기는 모든 행위를 통칭

- Paid Media (구매한 미디어),

“고객의 피드에 돈 내고 끼어들기”

돈을 지불하고, (잠재) 고객의 화면에 노출을 사는 행위

=Sponsored, 파워링크광고

고객들이 인스타그램이나, 페이스북에서 피드를 스크롤할 때,

딱! 하고 보이는 Sponsored라고 붙은 양말 광고가 Paid Media

혹은 네이버에서 검색했을 때 최상단에 나오는 파워링크 광고

- 알아두면 좋은 ‘성공적인 POE’ 전략 수립 가이드

단계	목표 및 질문 (What / Why)	주요 활동 및 실행 내용 (How)	핵심 고려 사항
1.목표정의	무엇을 달성할 것인가? (브랜드 인지,잠재고객확보,매출증대,커뮤니티구축)	명확한 KPI(핵심성과지표) 설정(예: 월간 웹사이트 트래픽20% 증가, 신규리드100개 확보등)	목표에 따라 Paid/Owned/Earned 미디어에 대한 예산배분 및우선순위가 달라짐
2.타겟오디언스정의	누구에게 메시지를 전달할 것인가? (타겟의 특성, 관심사, 온라인 활동)	타겟 고객의 인구통계, 관심사, 선호 채널 분석. 구매 여정(Customer Journey)에 따른 니즈파악.	타겟이 주로 활동하는 플랫폼 (예: 10∼20대TikTok/Instagram, 30∼40대네이버블로그/검색)을 파악해야 함
3.경쟁사분석	경쟁사는무엇을 하고 있는가? (강점, 약점, 주력채널, 콘텐츠유형)	경쟁사의Paid 광고집행여부, Owned 채널(블로그, SNS) 콘텐츠 질, 언론 노출 및 리뷰(Earned) 현황 파악	경쟁사와 차별화된 포지셔닝을찾고, 성공사례를 벤치 마킹하여전략에 반영
4.예산배분	각 미디어에 얼마나 투자할 수 있는가?	Paid Media (광고비): 재정적투입규모결정. Owned Media: 콘텐츠제작인력/툴확보, 웹사이 트유지보수비용할당 Earned Media: PR 활동, 인플루언서 협업(유/무 료구분)	초기에는 Paid에 집중해 인지도를 확보하고, 장기적으로는Owned를 자산화하는 방식으로 조정
5.콘텐츠전략개발	타겟이 공감하고 참여할 콘텐츠는 무엇인가?	브랜드목소리에맞는고품질콘텐츠 기획 및 제작. 텍스트, 이미지, 비디오, 인포그래픽등 다양한 포맷 활용.	각 채널의 특성에 맞춰 콘텐츠를재가공 (예: 블로그 글→ 인스타그램 카드뉴스→ 유튜브 쇼츠로이어지는 프로세스를 수립하고 수정)
6.채널선택및조합	어떤 Paid, Owned, Earned 채널을 활용할 것인가?	Paid: SNS 광고, 검색광고, 디스플레이광고 Owned: 공식웹사이트, 블로그, 이메일마케팅 Earned: PR 아웃리치, 고객리뷰플랫폼, 인플루언서협업	미디어 간의 역할을 명확히 정의하여 서로 시너지를 내도록 조합(미디어믹스)
7.콘텐츠캘린더생성	언제, 어떤 콘텐츠를, 어느 채널에 발행할 것인가?	채널별 발행주기 및 시간계획. 명확한 담당자 지정 및 마감기한설정	일관성 있는노출을 유지하고, 캠페인 일정과 연계하여 콘텐츠 발행을 관리
8.성과측정	우리의 전략이 목표를 달성하고 있는가?	분석툴(Google Analytics, SNS 인사이트등) 활용. 웹사이트 트래픽, 전환율, 참여율(좋아요, 공유) 등 핵심지표 모니터링	단순히 숫자를 확인하는 것을 넘어, 성과가 좋거나 나쁜 이유를분석하는 것이 중요
9.최적화및재적용	데이터를 기반으로 어떻게 개선할 것인가?	분석결과를 바탕으로 콘텐츠주제, 광고타겟, 예산배분등을 지속적으로 조정. A/B 테스트를 통해 효율적인 방법 찾기	마케팅 환경은 끊임없이 변하므로, 유연한 사고방식과 지속적인개선의지가 필수

- 광고캠페인 기본 구조

S.M.A.R.T

S(Specific) 구체적이고

M(Measurable) 측정가능하며,

A(Actionable) 실행(달성)가능하며,

R(Relevance) 연관성,현실적이어야 하고

T(Timebound) 명확한기한이있어야합니다

- 메시지 설정:무엇을 말할 것인가?

메시지 설정:

항상고객이문제를발굴(문제제시) → 우리 제품의 솔루션(해결책 제시) → 메시지공식 고객에게 제공되는 Benefit(혜택 제시)

메시지공식:

A. 언제나격식에맞춘스타일링이필요하세요? → B. 많은고민을가진고객들이선택한구독형서비스어떠세요

→ C. 원하시는상황에맞춰서스타일링과패션제안을해드립니다.

가장 중요한 CTA "OO 혜택 받고, 30% 할인 가격으로 구독하기"

A. 광고에노출/보고난뒤에 →

B. 그래서뭘해야하지?질문이남으면안됩니다→

C. CTA(CallToAction) 버튼 및 메시지를 통해서 무료체험 또는명확한 고객 혜택을 전달

- 반송률(Bounce Rate)

: 웹사이트에 방문한후 다른 페이지로 이동하지 않고 떠난 비율

반송률= (단일페이지세션수/ 전체세션수) * 100

- 평균세션(지속)시간 (Avg, DurationSession)

: 방문자가 웹사이트에 머무는 평균 시간

- 클릭 당 비용(CPC, Cost Per Click)

: 광고 클릭 한번에 드는 비용

- 광고노출수(Impressions)

: 광고(게시물)가 사용자 화면에 표시된 총 수 (Total Count)

- 참여율(Engagement Rate)

: 게시물에 대한 사용자 반응(좋아요, 댓글, 공유등)의 비율

참여율= (참여수/ 팔로워수) * 100

- 도달률(Reach)

: 게시물이 고유 사용자(Unique User)에게 도달한 수(Reach Count)

- 팔로워 성장률 (Follower Growth Rate)

: 일정 기간동안 팔로워 수의 증가 비율

성장률= (새로운팔로워수/ 기존팔로워수) * 100

- 오픈율(Open Rate)

: 발송된 이메일 중 열람된 비율

오픈율 = (열린 이메일 수 / 발송된 이메일 수) * 100

- 클릭률(CTR, Click-Through Rate)

: 이메일 내 링크가 클릭된 비율

클릭률= (클릭수/ 열린이메일수) * 100

- 이메일 이탈률 (Unsubscribe Rate)

: 이메일 수신거부 비율

이탈률= (수신거부수/ 발송된이메일수) * 100

- 반송률(Bounce Rate)

: 발송된 이메일 중 도착하지 못한 비율

반송률= (반송된 이메일 수/ 발송된 이메일 수) * 100

- 유기적 트래픽(Organic Traffic)

: 검색엔진(검색관련트래픽)을 통해 자연스럽게 유입된 방문자 수

- 키워드 순위(Keyword Ranking)

: 특정 키워드에 대한 웹사이트의 검색엔진 결과 페이지(SERP)에서의 순위

- 검색 품질(Search Quality)

: 웹사이트의 검색엔진 신뢰도를 나타내는 지표(Domain Authority)

- 백링크 수 (Number of Backlinks)

: 외부 사이트에서 해당 사이트로 연결된 링크 수(ref. Out-link)

- CTR이 낮다면, 광고소재를 빠르게 교체

- CVR이 낮다면, 랜딩페이지(가격,소재, 구매버튼)을 빠르게 수정

[26.02.24.] 광고 콘텐츠 제작 프로젝트 1 | 내배캠 디마 3기 38일차

콘마유즈이 — Tue, 24 Feb 2026 17:18:46 +0900

시작은 지난주 금요일부터였다.

하지만 금요일은 어떤 걸 할지 이런 저런 레퍼런스 찾느라 바빴다.

그리고 이 멤버로 팀 활동은 처음이라 긴장도 하고 어디까지 괜찮을지 생각이 많았다.

나뿐만 아니라 모든 팀원들이 그랬으리라..

어쨋든 지금에서는 어느정도 만족하고 있다.

다행인지 영상 전공을 한 팀원이 두 분이나 있어서 도움을 많이 받을 거 같다는 생각을 했다.

난 숏폼 조금 찌끄리기만 했지 잘 몰라서 이번 계기로 많이 배워야 겠다 싶었다.

일단 우리 조는 ‘다시 찾는’ 대한민국 홍보 프로젝트 로 하기로 했다.

그리고 서울에서 밖으로 나가는 방향이 아닌

서울 안에서도 즐길 만한 요소들이 많다는 것을 강조해 보기로 했다.

근데 문제는 나만 수도권 사람이 아니라서 괜찮을까 싶었는데

그래도 관광객 눈으로 볼 수 있으니깐

그런 면에서는 도움이 되지 않을까 라며 긍정회로를 돌렸다.

월요일부터 본격적으로 시작했다.

영상 구성안부터 피피티 구성안까지 러프하게 짜봤다.

역시 다양한 사람의 머리가 들어가니 혼자 생각하는 것보다 질이 너무 좋다.

어쨋든 오늘은 어제의 구성안을 토대로 피피티 작업부터 들어갔다.

오늘 빠진 멤버들이 있어서 영상은 미드저니로 한번 시범삼아 만들어보는 것만 해보고

아직 톤앤매너를 정하지 못해서 지금 당장 할 수 있는 피피티 작업을 먼저 하고

시간이 남아 미드저니로 영상을 만들어봤다.

생각보다 웃기는 장면이 생겼고

아직 AI는 사람만은 못하네 싶었다.

십년 뒤면 발전이 되어 있을 수도 있겠지만 아직은 멀었다.

자세한 내용은 아직 말은 못하지만

나중에 제출 후에 결과물들을 정리할 예정이다.

[26.02.23.] 썸네일 제작 실습 과정 및 피드백 | 내배캠 디마 3기 37일차

콘마유즈이 — Mon, 23 Feb 2026 21:05:32 +0900

내배캠 썸네일 실습

CH.3 썸네일 제작 실습_최유정.pdf

5.61MB

2/6~2/11까지 썸네일 제작 실습을 진행했다.

내가 내배캠 마케터이고, 내배캠 튜터의 USP를 강조한 유튜브 썸네일 제작 실습이었다.

앞서 배웠던 카피라이팅을 직접 해서 만들어보는 썸네일 작업이었는데

미드저니로 배경도 만들어 보는 등 재밌게 작업을 했었다.

이 피드백을 받고 다시 수정을 해봤다.

썸네일 과제.fig

5.55MB

이렇게 하면 좀 더 나으려나...

나중에 시간되면 피드백을 좀 받아봐야지!

곤지암	2018	한국 도시괴담 + 무속적 귀신 설정	약 260만
사바하	2019	사이비 종교 + 불교 + 민속 신앙	약 219만
랑종	2021	태국 무속 + 한국 제작	약 80만 (한국)
천박사 퇴마 연구소	2023	가짜 무당 + 퇴마 액션	약 190만
파묘	2024	무당·풍수사·장례사 팀이 묘 이장	1100만 이상

손 the guest	2018	무속 + 가톨릭 구마
빙의	2019	무당 + 형사
방법	2020	무속 저주 + 기업 범죄
홍천기	2021	사극 + 무속 판타지
구미호뎐	2020~	한국 민속 신
악귀	2023	무속 귀신 + 미스터리
이 연애는 불가항력	2023	전생 무당 설정