[실습] AI를 활용한 크리에이티브 브리프 작성

AI툴 사용: 챗지피티

 

나: 가상의 브랜드 멜로우데이(Mellowday)”의 마케터

상황: 신규 제품 런칭을 앞두고 있음.
        신규 제품 인지도 상승과 제품 판매 활성화를 위한 크리에이티브 브리프를 작성 필요.

 

멜로우데이
“바쁜 하루 속, 나를 위한 부드러운 한 모금”

제품군: 기능성 음료 (이너뷰티 & 스트레스 완화 음료)
핵심 제품: MELLOWDAY Calm Shot : 스트레스 완화 미니드링크
타겟: 20–35세 여성 직장인, 자기계발과 워라밸에 관심 있는 MZ세대
USP (차별점):
1. 카페인 없이 ‘릴렉스, 스트레스 완화’ 두 가지 기능을 동시에
2. 식물성 원료 기반 / 저칼로리
3. 감성적인 패키징과 브랜딩 (따뜻한 베이지톤, 힐링 메시지)
4. 합리적 가격 (시중의 에너지 드링크와 비슷한 가격대 형성)
핵심 메시지: “당신의 하루를 부드럽게 리셋하세요. MELLOWDAY — 마음을 진정시키는 새로운 루틴.”

 

1. 타겟 오디언스, 소구점, 메시지, 채널, 규격 선정

퍼널 단계	타겟 오디언스	소구점	메시지
ToFU	건강기능식품 피로감을 느끼는 소비자	간편함	“물 대신 한 병, 스트레스 리셋”
MoFU	건강 관리 루틴형 소비자	루틴화	“아침 커피 말고, Calm Shot”
BoFU	가격·혜택 민감 고객	한정성	“자사몰 단독 혜택은 지금만”

채널	규격	총 수량
YouTube Shorts	9:16 15~30초 영상, 1080×1920px	2종
Instagram Carousel	1:1, 4:5 1080 ×1080, 1080 ×1350px	2종
Push / Kakao Channel	- 카카오 채널 이미지: 800 × 400 px (가로형) / 비율: 2:1 - 앱 푸시 이미지: 1080 × 1080 px / 비율: 1:1 - 기본 텍스트 푸시만 가능한 경우 → 이미지 없이 문구 승부가 더 효과적	2종

 

프롬프터

멜로우데이(Mellowday)에서 기능성 음료 (이너뷰티 & 스트레스 완화 음료)제품인 "MELLOWDAY Calm Shot : 스트레스 완화 미니드링크" 제품을 새롭게 출시했어. 쿠팡, 네이버 스마트스토어, 올리브영에서도 제품을 판매할 예정이지만, 멜로우데이의 자사몰에서의 구매 전환 상승을 캠페인 목표로 잡고 있어. 소재 크리에이티브 브리프 요약 장표에 들어갈 내용을 작성해줘. ToFU-MoFU-BoFU 단계에 맞게 아래 내용을 작성해줘. 출력물은 아래와 같은 표형식으로 줘. ㅣ 타겟 오디언스 ㅣ 소구점 ㅣ 메시지 ㅣ 채널 규격 ㅣ 총 수량 ㅣ
ㅣ-------------ㅣ ------ㅣ------ㅣ---------ㅣ--------ㅣ

 

* ToFU (인지 · 관심 단계) 스트레스 상황 공감 → ‘이런 음료가 있다’ 인식 형성 

  MoFU (고려 · 이해 단계) 왜 이 제품인가 → 기능·성분·차별성 이해

  BoFU (전환 · 구매 단계) 지금 자사몰에서 사야 하는 이유 제시

 

2. 소재 기획 및 소재 초안 제작

 

1. ToFU(인지단계)

 

- 메시지

• 메인 헤드라인 (가장 큼 / Bold) : 오늘도 마음이 먼저 지쳤다면
• 서브 카피 (중간 /Regular): 하루의 긴장을 잠시 내려놓는 방법
• 보조 문구 (작게): Calm Shot
• CTA 없음(인지 목적 → 클릭 강요하지 않음)

- 메인 소재 규격

 

• YouTube Shorts
• 9:16(1080×1920px), 15~30초 영상

 

- 소재 레이아웃

• [상단] 스트레스 상황 라이프스타일 이미지 (인물 위주)
• [중앙] 메인 카피 (공감 문장)
• [하단] 서브 카피 + 제품 실루엣(작게)

- 디자이너 전달사항

 

• 제품 컷은 ‘보조적’으로만 사용
• 인물 표정: 과장 ❌ / 현실적인 피로감 ⭕
• 색감: 저채도 / 뉴트럴 / 따뜻한 톤

 

2. MoFU (관심/탐색 단계)

 

 

-메시지

• 메인 헤드라인: 스트레스 완화, 마시는 방식으로
• 서브 카피: Calm Shot으로 시작하는 데일리 루틴
• 기능·루틴 포인트 (작게): 스트레스 완화 기능성 / 미니 사이즈, 간편 섭취 / 언제 어디서나 부담 없는 데일리 관리
• CTA: “제품 상세 보기”

- 메인 소재 규격, 레이아웃 가이드 (1:1)

• [상단 or 중앙] 제품 + 성분 시각화 (라벨 선명)
• [하단] 루틴 제안 카피
• 성분 설명은 텍스트 최소화
• 1080 × 1080px (Instagram 피드)
• 캐러셀일 경우 - 1장: 제품 이해 2장: 섭취 상황 3장: 루틴 확장

- 시나리오 구성: 하루 루틴 제안 컷 (습관화형)

• 동일 제품 + 다른 배경 2~3개: 아침 책상 / 가방 속 / 저녁 테이블
• "하루 한 포" 메시지 연결

 

 

- 디자이너 & 촬영팀 전달 사항

 

• 성분은 실제 효능 주장처럼 보이지 않게
• 의약품 느낌 ❌ / 건강 루틴 ⭕
• 조명: 하드 ❌ / 소프트 & 자연광
• 주요 성분 리스트 확정 (마케팅·법무 협의)
• 패키지 라벨 최신 버전 전달

3. BoFU (전환 단계)

 

 

 

- 메시지

• 메인 헤드라인 (가장 큼): 지금, 다시 움직일 시간
• 서브 카피: Calm Shot 한 병으로 리셋
• 보조 문구: 자사몰 단독 혜택은 지금만
                  한정 수량 · 기간 종료 시 자동 종료
• CTA: 지금 바 구매하기

- 메인 소재 규격

• 카카오 채널 메시지
• 2:1 (800×400px)

- 레이아웃 가이드

• [좌측] 혜택 메시지 텍스트 블록, [우측] 제품 컷 + 배경, [하단] CTA 버튼
• 가독성 최우선 (모바일 기준)
• 혜택 숫자 강조 시 → 볼드 + 컬러 포인트
• 배경은 단순하게, 텍스트 대비 명확히
• 밝기: High Key (밝은 자연광)
• 톤: 웜 + 뉴트럴
• 대비: 제품 라벨이 가장 또렷해야 함

 

- 소재 초안

 

1. ToFU

 

일단 이 소재 먼저 제작해줘 1) To FU (인지 단계) 메시지 - 상위 헤드라인 (H1): “오늘도 마음이 먼저 지쳤다면” - 서브 헤드라인 (H2): “하루의 긴장을 잠시 내려놓는 방법” - 바디 카피: “Calm Shot” - 메인 소재 규격 1080×1080px (Instagram Feed / Meta Feed) - 소재: - [상단] 스트레스 상황 라이프스타일 이미지 (인물 위주) - [중앙] 메인 카피 (공감 문장) - [하단] 서브 카피 + 제품 실루엣(작게) - 컬러톤: 저채도 / 뉴트럴 / 따뜻한 톤 - 애니메이션 제안: 현실적인 피로감 - [상단] 스트레스 상황 라이프스타일 이미지 (인물 위주) - [중앙] 메인 카피 (공감 문장) - [하단] 서브 카피 + 제품 실루엣(작게)

 

2.  MoFU

 

1. 일단 이 소재 먼저 제작해줘 1)MoFU (관심/탐색 단계) 메시지 - 상위 헤드라인 (H1): “스트레스 완화, 마시는 방식으로” - 서브 헤드라인 (H2): “Calm Shot으로 시작하는 데일리 루틴” - 바디 카피: “스트레스 완화 기능성 / 미니 사이즈, 간편 섭취 / 언제 어디서나 부담 없는 데일리 관리” CTA: “제품 상세 보기” - 메인 규격 1080 × 1080px (Instagram 피드) - [상단 or 중앙] 제품 + 성분 시각화 (라벨 선명), [하단] 루틴 제안 카피, 성분 설명은 텍스트 최소화 - 캐러셀일 경우 - 1장: 제품 이해 2장: 섭취 상황 3장: 루틴 확장 - 컬러톤: 성분은 실제 효능 주장처럼 보이지 않게 - 의약품 느낌말고 건강 루틴이 자연스럽게 보이게 - 조명: 소프트 & 자연광 -시나리오 구성: 하루 루틴 제안 컷 (습관화형): 동일 제품 + 다른 배경 2~3개: 아침 책상 / 가방 속 / 저녁 테이블, "하루 한 잔" 메시지 연결

2. 마지막에 이미지 세장 작게 되어 있는 부분을 지워주고 그 세 컷의 이미지를 새 이미지로 만들어줘

 

 

3. BoFU

일단 이 소재 먼저 제작해줘 1)일단 이 소재 먼저 제작해줘 1) BoFU(전환 단계) 메시지 - 상위 헤드라인 (H1): “지금, 다시 움직일 시간” - 서브 헤드라인 (H2): “Calm Shot 한 병으로 리셋” - 바디 카피: “자사몰 단독 혜택은 지금만 ! 한정 수량 · 기간 종료 시 자동 종료” - CTA: “지금 구매하기” - 메인 규격: 2:1 (800×400px) 카카오 채널메시지 - [좌측] 혜택 메시지 텍스트 블록, [우측] 제품 컷 + 배경, [하단] CTA 버튼 - 가독성 최우선 (모바일 기준), 혜택 숫자 강조 시 → 볼드 + 컬러 포인트 - 컬러톤: 웜 + 뉴트럴, 배경은 단순하게, 텍스트 대비 명확히(제품 라벨이 가장 또렷해야 함) - 밝기: High Key (밝은 자연광)

 

 

최종 크리에이티브 브리프 제작

AI툴: 감마 제작

브리프 제작 피피티 일부분

Calm-Shot.pdf

2.48MB