[26.02.12.] 상품 홍보 이미지형 광고 제작기 2 | 내배캠 디마 3기 33일차

'본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.'

 

어제는 브랜드의 상황 및 현 위치에 대해 알아봤다면

오늘은 상품 홍보 이미지 기획을 제대로 시작해 보려고 한다.

[과제 1]
설날은 음력 1월 1일을 중심으로 약 1주일간 이어지는 한국 최대 명절 소비 시즌으로, 가족과의 시간, 집에서의 휴식, 선물, 새해 준비와 관련된 소비가 집중적으로 발생합니다. 2026 설날을 맞아, 내가 가고싶은 회사의 브랜드/상품의 마케터가 되었다고 가정하고 설날 시즌을 겨냥한 프로모션 홍보용 이미지형 광고를 기획 및 제작해 봅니다.

 

내가 민음사 마케터라면 이러한 기획을 할 것이다.

라고 생각한다면 우선 출판사이기에 책 판매가 우선이지 않을까?

 

설 특전으로 고객들에게 민음사에서 나온 책을 판매하기 위한 전략은 무엇일까 생각해 봤는데

"민음사 = 세계고전문학" 이더라.

 

그래서 세계고전문학을 판매할 건데

아무래도 책을 구매하고, 책을 읽으려고 하는 사람들은 고전에 대한 두려움이 있기 마련이다.

 

그것을 조금 더 친근하게 다가갈 수 있는 방법이 뭘까?

UGC를 더 생산해서 익숙하게 만들고 나도 읽고 싶다라는 생각이 들게 하는 방법이 가장 베스트이지만

이것말고 출판사에서 만들 수 있는 방법이 무엇일까 생각해 봤다.

 

내가 작은독립서점을 비롯해 대형 서점을 심심할 때마다 둘러보는 편인데 

그때마다 눈에 보이던게 랜덤 박스였다.

"이럴 때 이 책을 골라보세요" 라며 어떤 책인지 가려져 있어서 더 궁금하게 했다.

각각의 서점 주인 및 마케터들의 주관적인 판단이 들어 가 있는 랜덤 박스라

같은 주제여도 다른 책이 나올 수 있다는 것이 재밌었다.

 

그래서 생각해 낸 것이 '민음사'만의 세계고전 랜덤박스를 설 특전으로 만들어 보는 것이 어떨까 싶었다.

게다가 이 과제의 최종 목적은 트래픽 증가이기에 이것이 제격이라는 생각이 들었다.

 

설날을 맞아 다독을 다짐하는 독자들도 많을 터이고

설 선물 + 고전의 격식 + 랜덤의 재미”까지 동시에 잡을 수 있게 한다는 건 언제나 신나는 일이 아닐까?

 

그렇지만 민음사는 지적 독자층 충성도가 높고 정통과 권위가 있는 출판사이기에

랜덤 박스를 너무 가볍게 가져가면 브랜드 톤이 무너질 것으로 예상되어 
무작위가 아니라 큐레이션을 한 랜덤 박스면 어떨까 생각을 해봤다.

 

그래서 정해 본

캠페인의 가안은《2026 설 한정, 클래식 큐레이션 박스》(미정.《2026 설 맞이, 클래식 큐레이션 박스》)로 정했다.

- 캠페인 이름:《2026 설 한정, 클래식 큐레이션 박스》
- 캠페인 목표: 설날 프로모션 페이지로 트래픽(방문) 증가
- 프로모션 기간: 메인 프로모션 기간 2월 14일 (토) ~ 2월 18일 (수), 5일
- 구매 특전: 전 고객 온오프라인 전상품 15% 할인 쿠폰
- 구성:
1. 세계고전문학 3권 (비공개)
2. 설 한정 북카드 1종
3. 큐레이션 설명 카드
4. 하드 케이스 박스
- 랜덤 책 주제 선정: 
1. 사랑과 운명 세트
2.인간과 존재 세트
3. 권력과 사회 세트
4. 고독과 사유 세트

 

페르소나(타겟) 설정을 우선 해보겠다.

핵심 페르소나 1. 새해 리셋형 직장인

항목	내용
이름	김수현
나이	29세
직업	마케팅 직장인
성향	목표 설정형, 자기계발 지향, 계획형 소비
라이프스타일	연말·연초 다이어리 구매, 독서 리스트 작성
SNS 사용	인스타그램 활발, 북 계정 팔로우
니즈	“올해는 고전을 읽는 사람이 되고 싶다.”
페인포인트	“고전을 읽고 싶은데 무엇부터 시작해야 할지 모르겠다.”
감정 상태	새해에 대한 기대 + 약간의 불안
구매 트리거	선택 스트레스 제거, 의식처럼 시작할 수 있는 상품
가격 민감도	중간 (쿠폰이 있으면 확실히 움직임)

보조 페르소나 2. 지적 이미지 소비형 인스타 사용자

항목	내용
이름	박지훈
나이	27세
직업	스타트업 근무
성향	감각적 소비, 상징성 중시
라이프스타일	북카페 방문, 전시 관람
SNS 사용	인스타 스토리/피드 업로드 잦음
니즈	“나는 지적인 취향을 가진 사람이다.”
페인포인트	“베스트셀러는 흔하고 가벼워 보인다.”
감정 상태	차별화 욕구
구매 트리거	세계문학전집이라는 상징성
가격 민감도	낮음 (가치가 느껴지면 구매)

 

 

 

해당 페르소나를 설정한 이유

1. 현재 세계고전문학이 최근 SNS 사이에서 이슈가 되고 있음

2. 민음사 유튜브가 활발히 운영되고 있어 SNS를 하는 사람에게 도달률이 높은 것으로 예상

3. 민음사 유튜브에서 세계고전문학에 대한 콘텐츠를 계속해서 양산하고 있음 

캠페인 USP

구분	USP타겟	의미	타겟 연결성
USP 1	선택하지 않아도 시작할 수 있는 고전 독서	“시작을 대신 결정해주는 박스”	선택 스트레스 해소
USP 2	세계문학전집 안에서의 큐레이션	완전 무작위가 아니라 검증된 고전 안에서의 랜덤	브랜드 신뢰·지적 상징
USP 3	설 한정 에디션으로 시작하는 독서 의식	설이라는 타이밍, 새해라는 상징 하드 케이스 한정 박스	새해 시작의 의식

 

 

⭐ 필수 1. 인스타그램 광고 이미지 기획

- Midjourney용 프롬프트 작성

ChatGPT에 입력한 프롬프트

나는 민음사 브랜드의 광고 이미지를 Midjourney로 제작하려고 해.
아래 내용들을 반영하여 Midjourney 프롬프트 키워드로 변환해줘.
- 브랜드 정보
- 브랜드명: 민음사
- 제품/브랜드: 2026 설 한정 클래식 큐레이션 박스
- 타깃: 25~39세 직장인, 새해에 고전 독서를 시작하고 싶은 사람, 지적 취향을 소비하는 인스타그램 사용자

- 브랜드 키워드 5개:
1. 절제된
2. 지적인
3. 고급스러운
4. 전통적인
5.기대감 있는

각 키워드를 Midjourney에서 사용할 수 있는 영문 키워드로 변환해주고, 왜 그렇게 변환했는지 간단히 설명해줘.

 

-  Midjourney에서 사용할 수 있는 영문 키워드와 변환 이유

한글 키워드	Midjourney 영문	키워드변환 이유
절제된	minimal composition	과한 연출을 피하고 여백 중심의 구도를 표현하기 위함
지적인	editorial aesthetic	잡지 화보 같은 정제되고 지적인 무드를 시각적으로 구현하기 위함
고급스러운	luxury packaging	박스 패키지의 질감, 마감, 소재의 프리미엄 이미지를 강조하기 위함
전통적인	subtle Korean traditional pattern	설 시즌의 분위기를 과하지 않게, 은은한 전통 패턴으로 반영하기 위함
기대감 있는	mysterious reveal lighting	살짝 열린 박스와 빛 연출을 통해 ‘랜덤 독서’의 미지성과 설렘을 표현하기 위함

 

Chat GPT 카피 프롬프트

출판사 민음사에서 설 시즌을 맞아 “세계문학 큐레이션 박스”를
홍보하는 인스타그램 광고 카피를 작성해줘.
브랜드 톤은 지적이고 절제된 문체로 작성하고,
‘선택하지 않아도 시작할 수 있는 고전 독서’라는 USP를 반영해줘.
헤드라인, 보조카피, 프로모션 정보, CTA까지 구성해줘.
목적은 판매가 아니라 프로모션 페이지 방문 유도야.

 

- 이미지 만들기

 

큐레이팅 박스 패키지 만들기

민음사 세계문학전집 1권 평균 사이즈:

• 약 128 × 188 mm
• 두께 약 20–25mm

3권이면:

• 가로 130mm 내외
• 높이 190mm 내외
• 두께 최소 65–75mm

👉 즉, 박스는 두툼해야 함

 

교보문고 럭키박스

 

최근 교보문고에서 나온 럭키박스인데 이 사이즈와 크기를 원해서

이런 박스패키지를 기준으로 삼아 만들어 달라고 요청했다.

 

그러니 챗지피티가 잘도 알아듣는다.

미드저니 프롬프트 만들어 주는 거 꼬라지 보니 너무 화가 난다.

 

내가 직접 만드는게 더 빠를 거 같다는 생각이 들었다.

지피티로 대충의 디자인을 만들고 나서 배경을 미드저니 도움을 받아야 겠다.

 

어차피 이놈의 AI는 한글 인식을 제대로 못해서 피그마로 다시 만져야 되서

대충 생각은 하고 있었건만 역시가 역시였다.

 

이미지 만드는 데 2시간을 다 써버렸는데도 결과물이 없다...

미치겠다...ㅠㅠ

오늘은 여기서 끝내야 겠다.

내일 이시간에...