오늘의 강의는 너무 생소한 내용이라 내가 이해한 것이 맞는 건가 의심을 하며 들었던 강의였다.
한국어로 말하는데 이해가 가지 않는 이상한 현상...
튜터님 말로는 다른 분들은 이해를 잘하고 있는 거 같다고 하던데
진짠가? 나만 뒤떨어지나? 싶었다.
그래도 오늘 강의 정리는 해야지!
| '본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.' |
RTB(실시간입찰) 이해
- Ad = Bidding System = 광고 = 입찰 시스템
(여기서부터 멘탈 나감... 영어만 보면 울렁증이 도진다...)
- RTB(Real Time Bidding, 일명 경쟁입찰방식)
- 실시간 경매 방식으로 불리며 가장 높은 가격을 부르면 낙찰되는 시스템
- 대다수의 광고 캠페인은 경매 구매 사용
- 경매는 모든 광고주 대상, 모든 광고 목표, 노출 위치 및 크리에이티브 형식을 사용할 수 있음
- 하루 중 특정한 시간이나 특정한 요일에 광고가 노출되도록 예약 가능
- 경매에서는 노출위치를 확보하기 위해 다른 광고주와 경쟁해야 하기 때문에 광고당 비용이 달라질 수 있음
- 경매를 선택 시, Meta는 광고 세트에서 가장 성과가 좋은 광고를 파악하여 해당 광고를 가장 자주 노출
- 구매의 기본사항: 캠페인에서 광고 비용을 설정 > 노출 대상 타게팅 > 광고 소재를 통해 캠페인 수준을 결정
- 프로그래머틱 광고(Programmatic Advertising, PA)
- 프로그래머틱 ≠ RTB방식
- 프로그래머틱은 큰 틀에서의 자동화된 광고방식, 자동화된 방식으로 디지털 광고를 구매하고 판매하는 것을 의미.
- 광고인벤토리(노출자리)를 자동으로 사고파는 시스템 (Google Display Network, Meta Audience Network)
- RTB는 그 방식 중 하나인 실시간 경매를 통해 이루어지는 구체적인 거래 기술, 자동화된 거래를 실시간 경매 형태로 수행
- 프로그래머틱광고는 RTB 외에도 PMP(Private MarketPlace), 우선거래(Preferred Deal) 등 다양한 방식이 포함
- 장점:
효율성(Efficiency): 자동화된 구매 및 실시간 입찰
확장성(Scalability): 광범위한 도달 및 타깃정밀성
최적화(Optimization): 실시간성과분석 및 자동학습개선
- 단점:
개인정보 보호: 규제강화(쿠키), 개인화의 어려움
투명성 및 사기: 미디어 경로 복잡성, 광고 사기(Fraud)
브랜드 안전성: 부적절한 노출
기술적 이해도: 높은 진입 장벽
- RTB vs PA
| 구분 | 프로그래머틱광고(Programmatic Advertising) | RTB (Real-Time Bidding) |
| 개념 정의 | 사람이 아닌 소프트웨어와 알고리즘을 사용하여 온라인광고를 구매하고 판매하는 모든 자동화된 방식을 통칭. | 광고 노출기회가 발생했을 때, 실시간으로 경매(Bidding)를 통해 광고 인벤토리(지면)를 구매하는 특정 거래 기술 및 방식. |
| 관계 | RTB를 포함하는 상위의 포괄적인 개념이자 광고 구매 방식의 총체. | 프로그래머틱 광고의 거래방식 중 가장 일반적이고 대표적인 하위 기술. |
| 목표 | 광고구매 및 판매과정을 자동화하고 효율성을 극대화 하여 마케팅 성과를 높이는 것 | 노출이발생할때마다 가장적절한가격으로가장적합한잠재고객에게도달하는것. |
| 주요거래방식 | 1. RTB (공개경매) 2. PMP (Private Marketplace, 비공개경매) 3. PG (Programmatic Guaranteed, 보장형계약) 4. Preferred Deal (선호거래) 등다양함. |
오픈경매(Open Auction) 방식이 핵심이며, 비공개 경매(PMP)에서도사용됨. |
| 거래방식의특징 | 자동화된 시스템을 통해 거래의 예측가능성과 효율성을높임 | 초고속으로 입찰이 진행되며, 광고주간의 경쟁을 통해 광고 단가가 결정됨. |
| 비유적설명 | 마트(슈퍼마켓) 광고상품을거래하는자동화된시장전체 |
경매코너 마트 내에서 상품을 실시간 경쟁 입찰로 판매하는 특정 방식 |
- 마케팅 용어 정리
- TRP(Target Rating Point): 목표 시청률
- SSP (Supply-Side Platform): 매체(Supply)를 위한 광고 판매 플랫폼 매체사는 SSP를 통해 광고 지면을 등록하고, 광고 판매를 자동화하여 수익을 극대화할 수 있음. SSP는 Ad Exchange를 통해 DSP와 매체사를 연결함.
- DSP (Demand-Side Platform): 광고주(Demand)를 위한 광고 구매 플랫폼 광고주는 DSP를 통해 타기팅 조건 설정, 예산 관리, 여러 매체에 대한 광고 입찰을 한 곳에서 진행할 수 있음. DSP는 광고주를 대신해 실시간 경매에 참여.
- AD Exchange: 광고 지면의 경매가 이루어지는 디지털 시장으로 SSP로부터 받은 광고 인벤토리 정보를 DSP에 전달하고 입찰을 통해 광고주를 결정 (주식시장과 유사한 역할)
- DMP(Data Management Platform): 제1~3자 데이터를 통합·분석해 익명의 사용자 프로필을 구축하고, 이를 기반으로 DSP 등과 연계하여 고도로 개인화된 타깃 광고를 집행하는 기술
- 디스플레이 광고 (DA)
- 형태에 따라 도달–참여–전환목적이 달라짐. 즉, 소재의 표현 방식이 전략의 차이를 만듦
- 디스플레이 광고 = Meta 광고 소재 형식이 가장 대표적
- 슬라이드쇼(단일 이미지를 영상효과로 변환)
- 슬라이드쇼를 사용하면 동영상 제작에 비해 적은 비용과 노력으로 고품질 광고 제작 가능
- 이 광고 형식은 여러 개의 이미지, 텍스트, 사운드를 조합하여 사용.
- 슬라이드쇼광고는 동영상광고와 마찬가지로 Facebook과 Instagram에 게재
- 이슬라이드쇼광고는 2G 휴대폰에서 더 잘 표시되기 때문에 신흥시장의 타깃에 도달하려는 광고주에게 유용
- 단일이미지 또는 동영상형식을 선택한 경우 사용
- 외부앱에 광고를 노출 가능
- 컬렉션(커머스, 구매전환캠페인에서 주로 활용)
- 이미지와 동영상을 함께 활용하여 제품 발견과 판매 증진 가능
- 사람들이 즉시 탐색하고 쇼핑할 수 있는 제품을 최대 50개까지 보여줄 수 있음
- 해당광고를 클릭하거나 누르면전체화면에서 더 많은 제품을 확인가능(카탈로그와 소재가 함께 준비되어야 합니다)
- 인스턴트경험(모바일페이지의 최적화필요)
- 사람들이 광고를 클릭하거나 누르면 연결되는 랜딩페이지
- 이 광고는 표준모바일웹페이지 보다 더 빠르게 로드
- 사람들은 동영상과 이미지를 감상하고, 슬라이드를 밀어 넘기면서 구경하고, 양식을 작성하고, 빠르게 제품을 보고, 제품이 태그 된 라이프스타일이미지를 둘러볼 수 있음
- 단일이미지광고(1:1, 9:16 버전을 각각 제작하는 것 추천)
- 모든 목표에 사용가능
- Meta 테크놀로지에서는 사람과제품이 함께 나온 사진이 성과가 좋음
- 시선을 사로잡으려면 정적이미지에움직임을 추가가능
- 동영상광고(현재는 9:16 버전에 맞춰서 제작 추천)
- 모든 목표에 사용가능
- 동영상은 짧게 제작하는 것이 좋음
- 슬라이드광고(공식명칭, 캐러셀(carousel))
- 사용하면 하나의 슬라이드광고에서 최대 10장의 클릭가능한 이미지와 동영상을 보여줄 수 있음
- 가장 성과가 좋은 슬라이드를 먼저 표시하는 것이 좋음
- 캠페인목표에 따라 이러한 광고형식 중에서 선택하여 사용가능
- 다이내믹크리에이티브(Google Ads에서 pMax/demand-gen과 유사)
- 여러 크리에이티브요소를 실험하여 다양한 타깃으로부터 가장 좋은 반응을 끌어내는 크리에이티브를 파악가능
- 시각적요소나텍스트를 자동으로 배치
- 이 광고는 여러 노출위치에 게재되어 다양한 타깃에서 각크리에이티브요소의 성과 비교
- Meta 광고관리자에서 만들 수 있음
- 리타겟팅광고의 개념과 구조
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