[26.03.11.] 광고 캠페인 | 국내외 광고플랫폼 | 내배캠 디마 3기 49일차

'본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.'

 

1. 글로벌 광고 플랫폼: Meta

- 현재 ‘사용자참여/관계’ 중심의 미션에서 ‘커뮤니티’에 집중

- 2018년~2019년 C/A (캠브리지애널리티카) 스캔들 이후 고객/사용자의 데이터정보보호이슈강화

- 사용자의 아이디어를 기반으로 Fake News 검증 비즈니스도구로서활용성강화 커뮤니티기반으로 자사제품서비스의사용성확대/공유

- 어드밴티지+노출위치로도 달극대화제공

→ 인스타그램 단독 노출 시 평균 전환당 비용 높음

→ 인스타그램, 페이스북 노출 설정 시 평균 전환당 비용 중간

→ 어드밴티지+노출위치 설정 시 평균 전환당 비용 낮

- Meta > facebook

- 사람들은 facebook을 이용하여 각자에게 중요한 정보를 공유하고전세계에서 일어나고 있는 다양한 일들을 확인

- 비즈니스는 facebook에서 비즈니스페이지, 게시물, 이벤트 등을 통해 어떤 기기에서 든 사람들과 관계를 형성하고, 비즈니스목표를 달성하고, 비즈니스의 스토리를 전할 수 있음

 

- Meta > Messenger

- 모바일과 데스크톱컴퓨터에서 Messenger를 이용하여 비공개로 편리하게 다른 사람들과 소통가능

- 모든 Facebook 비즈니스페이지는 Messenger를 사용하여신 속하게 효율적으로 고객에게 응답

- 비즈니스는 Messenger에서 인사말, 자동화된 답변 및 부재중메시지등의 도구를 활용하여 더 많은 신규고객을 확보하고, 보다 편리하게 거래를 진행하고, 고객서비스를 제공

 

- Meta > Instagram

- 사진과 동영상을 공유하는 앱으로, 영감을 얻고 관심사를 찾으며, 좋아하는 것을 공유하며 새로운 관계를 만들어나갈 수 있는 공간

- Instagram 비즈니스계정을 사용하여 고유하고 몰입도 높은 형식을 사용해 사람들의 스토리를 전달하고 피드게시물, Instagram 스토리, Instagram Live, 동영상, 릴스 같은 기능으로 비즈니스에 대해 알아보도록 유도가능

 

- Meta > Whatsapp

- 전 세계사람들은 WhatsApp의 비공개메시지를 이용하여 신속하고 안전하게 서로 소통

- WhatsApp의문자, 음성메시지, 영상통화를 통해 어디서든 고객들과 연락을 주고받을 수 있음

- WhatsApp Business 앱은 온라인매장을 만들고 메시지를 자동화 및 체계화하는데 도움이 되는 도구를 제공

 

2. 글로벌광고플랫폼: Google

- Google AI Search시대를 선언

- 구글마케팅라이브 2025에서는 AI를 중심으로 광고상 품에 대대적인 변화를 발표

- 주요 변경사항: AI를 활용한 광고확장, 캠페인자동화, 크리에이티브생성, 웹과 앱을 통합한 고객 여정관리 기능에 집중

 

- 실적최대화캠페인

- Google의 모든 광고기능을 최대한 활용가능, 

- Google AI를 기반으로 하는 캠페인으로 Google 검색, 디스플레이, YouTube 등의 다양한 서비스에서 구매가능성이 크고 가치가 높은 고객에게 도달가능

 

-  검색캠페인

-  기업에서 제공하는 제품이나 서비스를 Google 서비스에서 적극적으로 검색하는 사람들에게 비즈니스를 노출하여 판매, 리드 또는 사이트트래픽을 늘리는데 도움이 됨

 

- 디스플레이캠페인

-  잠재고객이 Gmail을확인하거나, 모바일앱을 사용할 때 이러한 잠재고객에게 기억에 남고눈에 띄는 광고를 통해 인지도를 제고하고 구매고려도를 높이는데 활용

 

- 쇼핑캠페인

- 쇼핑 중인 사람들에게 눈에 띄는 제품등록정보를 표시하고, 재고가 있는 제품을 알려 판매를 진행하는데 적절 (커머스분야에서 온라인쇼핑몰의 제품데이터를 Google Ads + Google Merchant Center와 연결하여진 행하는 경우 가다 수)

 

- 동영상캠페인(Youtube)

- YouTube에서 동영상을 시청하거나 검색하는 사용자를 대상으로 브랜드인 지도를 높이고, 이 전광고시청자와 이어서 소통하고, 잠재고객에게도 달 하는 방식의 캠페인을 진행가능 (영상의 길이와 포맷에 따라서, 그리고 영상의 시작–중간–끝을 지정하여 다양한 타깃에 적절한 노출위치를 조절가능)

 

- 앱캠페인(Install/Engagement)

- 사용자가 설치한 앱과 유사한 앱에 관심 있는 사람들에게 도달하여 앱설치를 유도하거나 현재 사용자의 재참여를 유도하여 더많은인앱액션을 이끌어내는데 활용

 

3. 글로벌광고플랫폼 Tiktok

- Meta + GoogleAds의복합체

- 마케팅팀/조직 내에서 가용한 예산만 있다면, 그리고 숏폼/쇼츠영상제작 및 외부파트너만 있다면 활용범위가 매우 넓음

- 숏폼광고 플랫폼의 대안

 

- Tiktok 광고설루션

 

-  가시성, 참여 및 도달범위를 확대하도록 설계된 캠페인설루션

- 추천 피드의 가상공간이 아닌, 다양한 사용자들이‘피드’ 밖에서 매초마다수 천만 개 이 상의 영상콘텐츠가 생산되는 ‘임팩트’ 있는 마케팅도 구로성장

- Tiktok덕분에 Meta의 Reels플랫폼과 의지 속적인경쟁 중

 

- 인피드 광고

- 피드에서 바로 대화시작

- 인터랙티브애드온으로 더욱 향상된 사운드온세로형 동영상광고로 틱톡에 최적화된 방식으로 브랜드스토리를 전달하는 대표적인 방법

 

- 스파크애즈(Spark Ads)

- TikTok 커뮤니티활용

- 유료광고의 도달범위와 영향력을 오가닉콘텐츠의 진정성과 결합하여 연결을 촉진하고 성과를 향상하는 ‘틱톡’ 초기광고의 노출극대화상품 (특히, 게임인벤토리중심의 단일이미지노출도 가능한 형태)

- 오가닉 TikTok 게시물과 관련기능을 광고에 활용할 수 있도록 하는 네이티브광고형식

- 소유한계정의 TikTok 계정게시물사용

- 다른 크리에이터가 제작한 오가닉게시물을 작성자승인하에 사용

 

- 프로모션/모트(틱톡샵광고의 일환으로 사용)

- TikTok 커뮤니티활용

- 사용하기 쉬운(영상광고제작) 도구로 틱톡에서 브랜드의 오가닉콘텐츠를 홍보하는 대표적인 방법 (비즈니스틱톡계정에 업로드된 콘텐츠를 그대로 영상광고로 전환가능 Meta의 Publish 된 콘텐츠를 Sponsored Ads로 전환하는 방법과 동일)

 

- 탑뷰(TopView)

- 오래 지속되는 첫인상 남기기

- 사용자가 앱을 실행할 때 처음 보게 되는 광고로 깊은 인상을 남기는 방법

 

- 브랜드미션(Brand Mission)

- 적절하게 창의력발휘하기

- TikTok에서 크리에이터의 진정성 있는 콘텐츠를 크라우드소싱하고 성과가 우수한 동영상을 광고로 홍보하고, 미디어노출을 유도하는 방법으로 활용

 

4. 국내광고플랫폼: NAVER

- 국내검색점유율, 독보적 1위의 광고플랫폼

- 브랜딩부 터퍼포먼스마케팅까지 브랜드의 가치를 알리고, 마케팅효율을 극대화하며 가장 큰 범위의 광고상 품을 가진, 통합마케팅전략을 세울 수 있는 광고플랫폼

- 브랜드를 더 알리고 싶을 때, 브랜디드콘텐츠를 전파하고 싶을 때, 신제품을 홍보하고 싶을 때, 쇼핑몰전환효율을 높이고 싶을 때, 신규고객을 확보하고 싶을 때, 앱다운로드수를 극대화하고 싶을 때 많은 클라이언트들이 가장 먼저 선택하는 국내광고플랫폼

- 누구나 연상하는, 모든 플랫폼(PC, Mobile)에서 브랜드만의 마케팅목적에 따라 창의적인 광고전략을 다양한 광고라인업을 통해서 노출, 진행 가능

 

- 배너(대표적인 네이버광고의 상품중하나)

- 사용자들의 디지털경험이 집약되는 핵심거점마다 브랜드를 명확하게 노출, 클릭하도록 각인하는 역할

- 타임보드, 롤링보드, 스페셜 DA, 스마트채널, 인플루언서 IDA

 

- 리치미디어  

- 풍성한 크리에이티브요소를 활용해 보다 창의적인 메시지전달이 가능한 것이 특징

- 스페셜 DA 프리미엄형, 스마트채널동영상확장형, 타임보드동영상 AutoPlay, 롤링보드동영상 AutoPlay tmzlsgud, 풀스크린 DA, 풀스크린 DA 스마트채널

 

- 동영상

- 유해콘텐츠가 없는 깨끗한 환경에서 브랜드의 스토리를 담은 영상광고를 전달목적으로 국내통신네트워크에 맞도록 설계된 광고상품

- 인스트림형, 아웃스트림형, 생중계패키지

 

- 검색형 광고

- 구매의도가 있는 검색유저에게 최신콘텐츠를 제공하여 전환을 유도할 수 있는 ‘네이버’의 광고상 품 중 가장 오랜 역사를 지닌 상품

- 가장 높은 입찰경쟁(제품, 브랜드, 이미지, 카테고리군에 따라서)과 함께 키워드선점에 대한 이슈, 광고소재에 대한 검토기준이 매우 높음

- 브랜드검색모바일, 브랜드검색 PC, 신제품검색, 서칭뷰

 

- 네이버디스플레이광고상품

- 성과형 디스플레이광고: 스마트채널, 이미지배너, 네이티브배너, 피드, 커뮤니케이션애드, 동영상

- 보장형 디스플레이광고: 배너, 리치미디어, 동영상, 검색형 광고

- 네이버패밀리광고: 웹툰, 스노, 밴드, 네이버페이

 

5. 국내광고플랫폼: kakao

- if kakao2025에서 발표된 카카오톡대규모개편

- 2025.09.24 친구탭이 피드형으로 전환, 피드형 이미지/영상, 카탈로그광고신설되며 기존친구목록이 디스플레이광고(Meta> Instagramfeed와 유사) 형태로 변경

- 카카오톡 내 체류시간확장지향과 함께 피드 내 숏폼(오픈채팅과 같은 영역에 배치) 지면으로 등장으로 동영상/상품피드형소재수요증가

- 카카오모먼트 내 비즈보드고도화 및 신규피드광고병행가능성부각

- 카카오광고, 카카오모먼트, 카카오의 대표광고플랫폼

- 카카오모먼트를 통해 카카오비즈보드, 디스플레이광고, 동영상광고, 메시지광고 등을 직접집행 (다음, 카카오노출영역)

- 전 국민이 항상 로그인상태인 카카오톡을 중심으로 다양한 지면에 노출

- 카카오의 빅데이터를 바탕으로 고도화된 타게팅지원

- 다양한 광고목적에 맞는 최적화지원

- 지면에 가장 알맞은 광고크리에이티브사용

- (Meta, Google과 마찬가지로) 크롬브라우저에 최적화

- 대표적인 집행상품: 카카오비즈보드(카카오톡, 선물하기 포함), 디스플레이 광고, 동영상광고, 채널메시지, 상품카탈로그

- 모바일에 집중화된 광고상 품이지만, 최근플랫폼개편이슈로 업데이트예상

 

- 카카오비즈보드(MO)

- 카카오톡의 막강한 트래픽을 기반으로, 사용자와 브랜드를 자연스럽게 연결하는 광고상품

- 다양한 소재유형과 랜딩페이지옵션을 제공하는 만큼 모바일에서의 강력한 발견을 보다 쉽게 이끌어낼 수 있음

- 카카오비즈보드는 오브젝트형, 썸네일형, 마스킹형, 텍스트형 의총 4가지 유형의 배 너를 제공

- 이미지와 카피 외에도 앱아이콘과 혜택성내용을 노출할 수 있는 추가요소인 배지등도 사용할 수 있는 만큼, 마케팅에 최적화된 광고소재를 제작할 수 있음

 

- 디스플레이광고(MO/PC)

- 디스플레이광고는 다양한 소재유형 및 형식으로 카카오의 핵심서비스 및 지면에 노출

- 브랜드와 관련 있는 최적의 오디언스를 찾아, 최적의 순간에 광고를 노출하여 퍼포먼스를 극대화할 수 있음

- 이미지네이티브, 이미지카탈로그, 동영상네이티브 총 3개소 재유형 을지원

- 3가지 유형의 크리에이티브만으로도 광범위한 카카오광고지면곳곳에 광고를 노출가능

 

- 동영상광고(MO/PC)

- 브랜드세이프티가 보장되는 카카오의 프리미엄콘텐츠영역에 노출되는 광고상 품

- 전 국민대상유저풀을 기반으로 최적의 오디언스에게 동영상광고를 노출할 수 있음

 

- 채널메시지(MO)

- 카카오톡친구채널(비즈니스계정)의 PushMessage 상품

- 브랜드메시지 API를 통해 카카오톡채널친구 및 고객사의 광고성정보수신동의유저(카카오톡수신동의)를 대상으로 개인화된 광고메시지를 발송할 수 있는 고도화된 마케팅도 구

-대부분 CRM, 푸시메시지형태로 활용

 

- 상품카탈로그(MO/PC)

-  상품연동을 통해 사용자에게 온라인에서 내상품에 관심을 보인사용자를 찾아, 구매전환을 유도하는 다이내믹광고

- 상품카탈로그생성 시, 카탈로그형/비즈보드형으로 노출가능

- 카탈로그에 등록한 상품세트정보가 연동되어 최소 2개~ 최대 10개 의상 품이 다이내믹한 템플릿으로 노출

- 연동된 상품세트정보에서 사용자의 관심사에 맞는 상품을 노출하고, 노출 지면 및 템플릿유형에 따라 상품정보가 다양하게 구성될 수 있음

 

6. 광고플랫폼 정책

- Meta, Google, Tiktok중심으로 플랫폼상위정책인 커뮤니티가이드라인과 함께 광고정책 등이 존재(네이버/카카오는 관리/가이드로 존재)

- Meta, Google, Tiktok 중에서 가장 대표적으로 최초공개된 Meta의 광고규정 및 광고검토절차를이해하면타플랫폼 수준도 유사한 수준에서 이해

 

- 금지된 콘텐츠유형 3가지

- 약물과 담배와 같은 특정제품/서비스

: 광고는 전자 담배, 기화기 또는 흡연을 모방하는 기타 제품을 홍보할 수 없습니다 광고는 허리에 줄자를 두른 모습이나 체중계 위에 서 있는 발의 이미지를 사용하여체 중 감량프로그램을 홍보하는 등 부정적인 자기 인식을 암시하거나 형성하려고 시도해서는 안됩니다

 

- 특정광고전략

: 광고에 비포 앤 애프터이미지 또는 놀라운 치아미백 효과처럼 기대할 수 없거나 비현실적인 결과를 나타내는 이미지를 포함해서는 안됩니다 광고는 오해의 소지가 있는 건강, 채용 또는 체중 감량 효과등사람들이 비현실적 인기대치를 갖게 만드는 제품 또는 서비스의 효과 또는 특징에 대해 기만적이거나, 잘못되었거나, 오해의 소지가 있는 주장을 포함해서는 안됩니다

 

- 개인적 특성추정

: 광고는 타깃의 이름, 인종, 민족, 성적 지향, 신체적 또는 정신적 장애, 건강 상태, 재정 상태와 같은 개인적 특성을 직간접적으로 단정하거나 암시해서는 안 됩니다 광고주는 연령이나 외모에 기반한 미의 기준 등 결점으로 여겨지는 부분을 강조해서도 안됩니다

 

- Meta의 사전서면허가가 필요한 콘텐츠

- 특정유형의 제품과 서비스제공

: 데이팅서비스, 온라인약국 및 주류브랜드등 특정유형의 제품과 서비스를 제공하는 비즈니스의 경우, 광고게재하기 전에 서면 승인받아야 함

 

- 체중감량 제품과 서비스

: 체중감량제품 또는 서비스를 홍보하는 광고는 18세 이상의 사용자에게만 노출될 수 있음

 

- 주류광고 콘텐츠

: 주류광고콘텐츠는 해당지역의 모든 법, 필수 또는 확립된 업계관행, 가이드라인, 라이선스, 승인규정을 준수해야 함

 

이미지출처Meta Blueprint

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확실히 적은 돈으로 많은 효과를 내기란 쉽지 않은 일이다.

그래서 마케터가 필요한 것이 아닐까?

마케터의 여러 업무들을 점점 경험을 해보면서 느낀 건 마케터는 한가지 일만 잘해서는 안되고 

여러가지를 두루두루 잘해야 되고, 센스도 무척이나 중요하다는 사실을 깨닫게 된다.

 

내가 회사 소속 마케터가 된다면 잘 할 수 있을까...?

약간 무서워지기도 한다.

겉모습으로 보이는 마케터라는 직업이 재미있고 흥미롭게만 느껴졌는데

실제 관련 업무들을 수행하면서 내가 과연 잘 해낼 수 있을까? 라는 물음표가 잔뜩 생기게 됐다.

 

이 업무들이 재밌기도 하지만 또 마냥 재밌는건 아니라서 ...