| '본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.' |
intro
본 프로젝트는 관심 있는 산업군의 신규 서비스 또는 신제품을 선택한 뒤, 초기 시장에 안착할 수 있도록 신규 고객 확보를 위한 광고 캠페인을 기획하기
📍 상황
신규 서비스 또는 신제품은 출시 직후 브랜드 인지도 부족, 차별점 전달 미흡 등의 이유로 초기 유입과 전환에 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 특히 이미 경쟁 제품이나 유사 서비스가 존재하는 시장에서는, “왜 지금 이 서비스를 써야 하는지” “왜 이 제품을 선택해야 하는지”에 대한 이유를 메인 타겟에게 전달하지 못하면 빠르게 묻히기 쉽습니다.
📍 문제점
신규 서비스/신제품은 아직 시장 내 인지도가 낮고, 타겟 고객이 해당 서비스/제품의 필요성과 차별점을 충분히 이해하지 못하고 있습니다. 그 결과, 아예 첫 관심조차 확보하지 못해 초기 고객 확보에 어려움을 겪고 있거나, 유입이 발생하더라도 실제 가입/구매/체험 전환으로 이어지지 않을 수 있습니다.
📍 해결과제
이번 과제에서는 이러한 문제를 정의하고, 타겟 오디언스를 구체화한 뒤, 캠페인 목표와 KPI를 설정하고, 캠페인 컨셉 기반의 매체 전략과 광고 소재까지 하나의 흐름으로 설계하기
우리 조가 정한 캠페인: 메가MGC커피 봄 시즌 신제품 초기 고객 확보 캠페인
활용 툴: ChatGPT, Midjourney, Figma, Canva
1. 캠페인 개요
항목 내용
| 브랜드 | 메가MGC커피 |
| 캠페인 주제 | 2026 봄 시즌 신제품 마케팅 |
| 캠페인 목표 | 신규 고객의 봄 시즌 신제품 첫 구매 유도 |
| 캠페인 컨셉 | 행운냥과 함께하는 봄, 어떤 행운이 기다릴까요? |
| 핵심 메시지 | 행운냥이 전하는 봄의 행운 |
| 캠페인 방식 | QR 기반 랜덤 보상 참여형 프로모션 |
2. 시장 분석 및 트렌드
| 구분 | 내용 |
| 시장 환경 | 국내 카페 약 10만 개 이상 → 포화 시장 (레드오션) |
| 경쟁 구조 | 저가 커피 브랜드 간 가격·메뉴 경쟁 심화 |
| 소비 트렌드 1 | 가성비 → 가심비 중심 소비 전환 |
| 소비 트렌드 2 | SNS 기반 비주얼 중심 소비 확산 |
| 소비 트렌드 3 | 시즌·한정 메뉴에 대한 경험 소비 증가 |
👉 핵심 인사이트
신메뉴는 단순 제품이 아니라 경험형 콘텐츠로 소비된다
3. 경쟁사 비교 분석
| 브랜드 | 전략 유형 | 핵심 강점 |
| 메가커피 | 트렌드 혼합형 | 접근성 + 낮은 가격 장벽 |
| 컴포즈커피 | 단일 콘셉트 집중 | 메뉴 다양성 |
| 빽다방 | 감성 테마형 | 캐릭터 기반 친근함 |
| 더벤티 | 기능 중심형 | 대용량 / 실용성 |
👉 분석 결론
메가커피는 접근성은 강하지만
👉 감성·콘텐츠 기반 선택 이유는 상대적으로 약함
4. 브랜드 선정 및 문제 정의
브랜드 선정 이유
- 전국 3,000개 이상의 매장 → 높은 접근성
- 가성비 + 대중성 기반 브랜드
- 지속적인 신메뉴 출시로 소비자 기대 유지
핵심 문제
| 문제 유형 | 내용 |
| 메시지 문제 | 시즌 메뉴 차별성이 직관적으로 전달되지 않음 |
| 혜택 문제 | 경쟁사 대비 이벤트 매력도 부족 |
| 행동 문제 | “지금 구매해야 할 이유” 부족 |
구체적 문제
- 경쟁사: 1+1 / 1000원 할인
- 메가커피: 100원 할인
👉 체감 혜택 부족 → 고객 행동 유도 실패
해결 방향
👉 행운냥 + QR + 랜덤 보상 구조
- 감성 + 재미 제공
- 혜택 체감도 강화
- 구매 이후 행동까지 연결
5. 캠페인 컨셉 및 전략
캠페인 컨셉
행운냥과 함께하는 봄, 어떤 행운이 기다릴까요?
컨셉 구조
| 요소 | 역할 |
| 행운냥 캐릭터 | 감성 전달 및 메뉴 가이드 |
| QR 참여 | 행동 유도 장치 |
| 랜덤 보상 | 참여 동기 강화 |
전략 핵심
- 캐릭터 → 감성 자극
- 랜덤 보상 → 참여 유도
- 스토리 구조 → 몰입 강화
고객 행동 흐름 (CTA)
광고 접촉
→ 신제품 구매
→ 영수증 QR 스캔
→ 앱 연결
→ 랜덤 보상 획득
👉 구매 → 참여 → 경험 확장 구조
6. 타겟 및 페르소나
메인 타겟
가성비 + 시즌성 + 비주얼 + 혜택에 반응하는 20~30대 직장인
페르소나
| 항목 | 내용 |
| 이름 | 김하은 |
| 연령 | 27세 |
| 직업 | 마케팅 대행사 AE |
| 라이프스타일 | 출근/점심/퇴근 테이크아웃 소비 |
| 소비 성향 | 가성비 + 감정 소비 병행 |
| 관심사 | 시즌 메뉴, SNS 트렌드 |
| 니즈 | 직관적 혜택 + 기분 전환 |
| 페인포인트 | 혜택 약하면 새로운 메뉴 시도 X |
타겟 인사이트
👉 “싸기만 하면 안 산다, 경험할 이유가 있으면 산다”
7. 매체 전략 및 미디어 믹스
매체 역할
| 매체 | 역할 |
| 메타 | 신규 유입 및 인지 확산 |
| 카카오 | 리마인드 및 전환 유도 |
예산 배분
| 매체 | 광고 유형 | 예산 |
| 메타 | 릴스 광고 | 300만원 |
| 메타 | 피드 광고 | 280만원 |
| 메타 | 스토리 광고 | 120만원 |
| 카카오 | 비즈보드 | 150만원 |
| 카카오 | 채널 메시지 | 150만원 |
| 합계 | 1,000만원 |
전략 요약
👉 메타 = 유입 / 카카오 = 전환
8. 캠페인 목표 및 KPI
캠페인 목표
봄 시즌 신제품 첫 구매 유도
KPI 구조
| 단계 | KPI |
| 노출 | 광고 노출수 |
| 전환 | 신제품 구매율 |
| 유입 | QR 랜딩 PV |
| 참여 | 보상 클릭 수 |
KPI 설계 목적
👉 노출 → 구매 → 참여까지 전 과정 추적
9. 광고 소재 기획
광고 구성
| 요소 | 내용 |
| 광고 형식 | 인스타그램 피드 (4:5) |
| 메인 카피 | 행운냥과 함께하는 봄, 어떤 행운이 기다릴까요? |
| 서브 카피 | 신제품 구매 후 QR 찍고 행운 받아가라냥 |
| 핵심 비주얼 | 봄 피크닉 + 제품 + 행운냥 |
| CTA | QR 스캔 유도 |
제작 의도
- 제품 중심 시각 강조
- 캐릭터는 보조 역할
- 구매 이후 행동까지 연결
10. 기대 효과
| 기대 효과 | 설명 |
| 첫 구매 증가 | 신규 고객의 신제품 구매 확대 |
| 참여도 상승 | QR 기반 이벤트 참여 증가 |
| 캠페인 주목도 증가 | 캐릭터 기반 콘텐츠 확산 |
| 재구매 기반 형성 | 보상 구조를 통한 추가 구매 가능성 확보 |
하... 누군가의 실수인지 고의인지 자료 조사 해 놓은 것을 다 지워졌다. 그래서 이게 정확한 것은 아니고 조원 중 한 명이 정리 해준 정보인데 내가 찾은 것과는 많이 다르긴 하다. 다행이라고 해야 되나 피피티는 내가 만들어서 피피티에 있는 정보들이 다 내가 찾고 정리 한 것들이다. 나중에 시간이 많을 때 다시 정리해 봐야 겠다.
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