[26.04.15.] 4월 2일 브랜드/트렌드 분석 스터디 | 내배캠 디마 3기 76일차

'본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.'

 

01. 브랜드 선택

브랜드명: 롯데자이언츠

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02. 콘텐츠 3개 수집

• 콘텐츠 1: MVP 콘텐츠 
• https://www.instagram.com/p/DWa_1KKk0dr/?hl=ko&img_index=1

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콘텐츠 2: 포토카드 콘텐츠

https://www.instagram.com/p/DWlHSt2jQP-/?hl=ko&img_index=1

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콘텐츠 3: 사직야구장 F&B 콘텐츠

https://www.instagram.com/p/DWVJQgrk2Kz/?hl=ko&img_index=1

 

03. 콘텐츠 분석

1번 콘텐츠 분석

MVP 콘텐츠 (박정민, 윤동희 선수)

 

1) 포맷 : 하이라이트형 + 정보형 (성과 리포트형 콘텐츠)

2) 핵심 메시지(카피) :  데뷔 첫 세이브

3) 왜 좋았나요? : 성과를 ‘숫자 + 타이틀’로 직관적으로 보여줘서 이해가 빠르고, 팬의 감정(자부심/응원)을 즉시 자극함.

4) 예상 타깃: 롯데 자이언츠 팬, KBO 팬층

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개

: 성과의 ‘콘텐츠화’ → 단순 경기 결과가 아니라 “스토리 있는 기록(데뷔 첫 세이브)”로 만들어 팬 참여를 유도함

 

2번 콘텐츠 분석

포토카드 콘텐츠

1) 포맷 : 정보형 + 참여 유도형 (이벤트/굿즈 프로모션)

2) 핵심 메시지(카피) : 4/3~4/5 한정스페셜 / 시즌별 라인업 변경

3) 왜 좋았나요?  : ‘랜덤’ 요소로 수집 욕구(도파민)를 자극하고, 단순 구매가 아니라 ‘경험형 소비’로 설계됨.

4) 예상 타깃 : 10~30대 롯데자이언츠 팬덤층, 아이돌/굿즈 소비에 익숙한 MZ 세대, 경기 직관 방문자

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개

: 팬덤 소비 구조 도입 (스포츠 → 아이돌화 전략) → “선수 = 수집 대상”으로 전환해서 반복 구매 유도 구조를 만든 점

 

3번 콘텐츠 분석:

사직야구장 F&B 콘텐츠

1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)

: 정보형 + 공감형 (현장 경험 강조 콘텐츠)

2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)

: 직관의 완성은 야푸!

3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)

: 야구를 ‘경기 관람’ 뿐만아니라 ‘먹고 즐기는 경험’으로 확장해서 직관 욕구를 강하게 자극함.

4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)

: 20~30대 데이트/친구 단위 관람객, 야구를 ‘놀이/문화’로 소비하는 라이트 팬, 부산 로컬 소비자

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)

: 경험 확장 포지셔닝 (야구 → 페스티벌화) → 경기 외 요소(F&B)를 전면에 내세워 ‘야구장 = 놀러가는 곳’으로 인식 전환

 

04. 한 문장 인사이트

“스포츠 마케팅이 경기 결과뿐 아니라 굿즈와 현장 경험까지 연결해, 팬의 참여와 소비를 유도하는 ‘경험 확장형 콘텐츠’로 확장되고 있다.”

 

05. 트렌드 분석

- 팬덤 소비

1. 팬 체험 (공간) https://www.instagram.com/p/DWRAH9jkhzc/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

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2. 팬 참여 (온라인)  https://www.instagram.com/p/DO5AGsukyxs/?hl=ko&img_index=1

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3. 팬덤 활용 + 상품 구매 https://www.instagram.com/p/DWfbZJmEQIJ/?hl=ko&img_index=1

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4. 체험 + 참여 (오프라인) https://www.instagram.com/p/DUr0qb1k7PR/?hl=ko&img_index=1

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- 랜덤 소비

1. 팝마트 블라인드 박스

https://www.instagram.com/popmart_korea/?hl=ko

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2. 포켓몬 카드 카드팩 https://www.instagram.com/pokemoncardshop_busan/?hl=ko

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3. 아이돌 포토카드 https://www.instagram.com/p/DUaShO0j8U9/?hl=ko

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4. 올리브영 블프라이즈박스 https://www.instagram.com/p/DQc3fHFEoJj/?hl=ko

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